Snickers ressalta o que acontece quando as pessoas estão com fome

Em sintonia com a campanha “Como você fica quando está com fome”, Snickers acaba de lançar uma nova campanha criada pela AlmapBBDO para o mobiliário urbano. O objetivo é surpreender os moradores com mensagens inusitadas espalhadas pela cidade. Por exemplo: a frase “Bem-vindo a Copacabana” estará localizada em plena Avenida Paulista. No Aeroporto de Guarulhos, os consumidores irão encontrar placas com “Bem-Vindo ao Rio de Janeiro”.

A campanha terá, além de OOH, peças para os veículos online, spot de rádio e vídeos no Youtube. Recentemente, a marca lançou embalagens com palavras que traduzem os sintomas mais comuns entre os ‘famintos’ como ‘irritado’, ‘confusa’, ‘lesado’, ‘perdidona’. 

“Com a ação, reforçamos a proximidade de Snickers com o universo jovem e com uma linguagem direta, além de materializar nosso conceito global, ‘você não é você quando está com fome’ de forma ainda mais divertida: como você fica quando está com fome. Modificar a embalagem do produto já foi um grande passo para a comunicação do nosso chocolate, agora reunimos as alterações de comportamento mais citadas pelos brasileiros e colocamos espalhadas por São Paulo, reforçando ainda mais nosso DNA irreverente”, explica Oduvaldo Viana, diretor de Marketing Chocolate da Mars Brasil.

“Trouxemos a incongruência das campanhas de Snickers para as ruas de São Paulo, divulgando os diferentes sintomas da fome que estão estampados nas barras. A ideia de ficar confuso ou lesado quando está com fome nos deu a possibilidade de brincar com pontos turísticos da cidade para mostrar esta “confusão” na cabeça das pessoas famintas. Mas nada que uma barrinha de Snickers não resolva”, diz o diretor de criação Pernil, da AlmapBBDO, que dividiu a direção de criação da campanha com Andre Gola.