SPFW busca nas marcas inspiração para resgatar confiança

Cerca de 40 mil pessoas circularam entre os dias 28 e 31 de agosto pelos corredores do São Paulo Fashion Week, que aconteceu na Fundação Bienal e em diversas locações da cidade de São Paulo sob o mote do movimento ‘Amo Moda Amo Brasil’. Além de acompanhar as próximas tendências da coleção primavera/verão de grandes estilistas, o público pôde conferir lounges e ações de diversas marcas.

Com um número menor de patrocinadores em relação a última edição, o evento contou com apoio da Natura, JK Iguatemi, Chilli Beans, Riachuelo, Arezzo&Co, Mercedes-Benz, Queensberry, Cacau Show, Miller e TNT. Além da parceria institucional com a Prefeitura de São Paulo, In-Mod e Sebrae.

“Se os cenários político e econômico nos desafiam, não podemos perder de vista a nossa crença e a nossa autoestima. É ela que nos faz criar, empreender, investir, transformar sonhos e projetos em realidade, fazer acontecer, colocar as coisas em movimento. É nisso que acreditamos e esse sentimento é compartilhado por nossos parceiros, que são exemplos de perseverança, determinação e sucesso, exatamente porque tem essa crença no país”, afirma Paulo Borges, diretor criativo do SPFW.

Em sua primeira participação no SPFW, a Cacau Show foi uma das sete marcas convidadas para fazer um speech sobre empreendedorismo. O fundador e presidente da companhia, Alexandre Costa, abriu o desfile de Lenny Niemeyer para falar da forte ligação entre o país e sua trajetória no mundo dos negócios. Além da entrada especial na passarela, a marca contou com ativações especiais em um lounge exclusivo, onde os convidados puderam personalizar seus próprios gelatos e degustar diversos outros produtos da marca.

Para Costa, é muito importante fazer parte de uma edição que busca resgatar a confiança do brasileiro no país. “Estarmos presentes no SPFW, significa podermos levar um pouco de inspiração para as pessoas a acreditarem nas suas possibilidades e criatividades, mesmo diante dos desafios do dia a dia”, explica Costa.

Além de Costa, Alexandre Birman, da Arezzo&Co, Andrea Alvares, da Natura, Caíto Maia, da Chilli Beans, Carlos Jereissati Filho, do Grupo Iguatemi, Flávio Rocha da Riachuelo e Nelson Alvarenga Filho, da Inbrands, também realizaram depoimentos inspiradores que antecederam os desfiles.

Em relação aos lounges, a Natura, que nos últimos dois anos vem patrocinando o evento, trouxe como mote ‘Toda a beleza pode ser’, e contou com um grande espaço onde o público podia agendar um horário para se maquiar, tirar fotos em um estúdio profissional, e acompanhar um ateliê  aberto, movimento que selecionou 16 pessoas com diferentes biotipos para fazer uma coleção de moda que foi exibida no último dia do evento em uma apresentação artística. 

Outro destaque do espaço foi Microsoft, que uniu moda e inteligência artificial em uma experiência para os visitantes do evento. Especialistas da SPFW usaram a tecnologia de inteligência artificial da Microsoft para identificar estilos que sugerem afinidade com das diferentes marcas que compõem o calendário. A partir da análise do look de cada visitante, a Microsoft AI recomendou uma coleção.