Streaming entra no radar de performance do TikTok com novos formatos de anúncios

Plataforma lança Streaming Ads e reforça o uso do New Title Launch para apoiar desde a descoberta contínua até grandes estreias e eventos

O TikTok anunciou a ampliação de seu portfólio de soluções publicitárias voltadas ao mercado de entretenimento e streaming. As novidades incluem os Streaming Ads, formato de anúncios de performance baseado em catálogo, e o fortalecimento do New Title Launch, solução pensada para potencializar grandes momentos de lançamento dentro da plataforma.

Segundo dados da TikTok Marketing Science US Custom Streaming Subscribers Survey (junho de 2024), quatro em cada cinco usuários afirmam que o TikTok influencia diretamente suas escolhas de streaming, seja na decisão de assinar um serviço ou de explorar novos títulos. A partir desse comportamento, a plataforma busca atuar em diferentes etapas do funil, conectando descoberta, engajamento e conversão.

Os Streaming Ads são impulsionados pela tecnologia Smart+ e funcionam a partir de catálogos de conteúdo integrados ao TikTok Ads Manager. O modelo combina formatos imersivos no front-end — como Media Card e Multi-Show Experience — com um sistema de otimização automatizada no backend, que utiliza sinais de intenção para ajustar lances e seleção de títulos em tempo real, com foco em métricas como taxa de conversão (CVR) e click-through rate (CTR).

Entre os formatos, o Multi-Show Experience permite a exibição de múltiplos vídeos em carrossel, incentivando a exploração de diferentes obras em uma única interação. Já o Media Card adiciona camadas interativas aos anúncios em vídeo, destacando informações como nome do título, imagem de capa e dados complementares, como gênero ou avaliações externas.

De acordo com o TikTok, testes iniciais indicam que campanhas com Streaming Ads apresentaram desempenho superior em relação a campanhas que não utilizaram o formato, conforme TikTok Campaign Testing Data, com dados compilados do terceiro trimestre de 2024 ao quatro trimestre de 2025. A companhia também aponta ganhos operacionais com a automação de lances, entrega e otimização criativa, com redução de custos de produção e maior personalização das experiências.

As soluções também dialogam com o New Title Launch, programa voltado a lançamentos de temporadas, franquias e eventos de grande visibilidade. Dados do TikTok Ads Manager, desempenho do programa New Title Launch no segundo trimestre de 2025, indicam que uma parcela relevante das campanhas superou as metas de custo por aquisição (CPA) definidas pelos anunciantes. Além disso, usuários do TikTok são mais propensos a manter assinaturas de streaming para participar de conversas e comunidades online, segundo o relatório ‘TikTok Marketing Science US Custom Streaming Subscribers Survey’, de junho de 2024.

Imagem do topo: Swello no Unsplash