Sul América comemora 120 anos com filme de um minuto

Seria impossível prever em 1895 que a companhia de seguros Sul América teria um faturamento anual superior a R$ 4 bilhões, lucratividade de R$ 204 milhões e crescimento nos três primeiros trimestres de 2015, em meio à maior desaceleração econômica do país, de 70%. Impossível também seria imaginar o transporte aéreo, o bug do milênio, Garrincha com suas pernas arqueadas se tornar um mito do futebol e o raio X ser instrumento para diagnosticar problemas de saúde.

É com esse cenário que a equipe de criação da Grey Brasil montou uma linha do tempo para mostrar que o risco é um fator imprevisível, mas passível de acontecer. Então, é melhor prevenir do que remediar. O conceito da ação de 120 anos escolhido e aprovado pela equipe de marketing do anunciante, liderada pelos executivos Carlos Alberto Trindade Filho e Zeca Vieira, foi “A vida é imprevisível e, acredite, isso é muito bom”. Tudo em um filme de um minuto de duração, que estreia na sexta-feira (4). O mote, nas palavras da diretora de planejamento Sumara Osório, foi construído para fazer oposição à visão pessimista e formular um antídoto contra o infortúnio.

“O brasileiro é otimista por natureza e tem muita fé. Então, com um produto como o seguro em mãos, cuja base é lembrar de coisas não muito agradáveis, a ideia é ressignificar para positivar, encantar e engajar. Encontrar o amor pode ser no metrô, em uma festa ou em um parque e isso não está no horizonte do previsível. O seguro é um bem para o acaso”, diz a executiva. O diretor-geral de criação da agência, Adriano Matos, acrescenta: “A marca SulAmérica defende um ponto de vista extremamente positivo sobre o imprevisível”, diz o diretor de criação Adriano Matos.  com a autoridade de quem viveu 120 anos e viu ele acontecer várias vezes ao longo da história. É uma satisfação enorme espalhar positividade em tempos de pessimismo e instabilidade econômica e política no Brasil”.

Na avaliação de Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil, a campanha teve a cumplicidade da produtora Saigon e dos diretores Rafa Carvalho e Vellas. “O esmero em detalhar o processo criativo foi essencial para termos um resultado de qualidade e que reflete momentos importantes vividos por uma empresa como a Sul América. É o primeiro trabalho dessa equipe para um anunciante que gosta do diálogo e dá liberdade de ação. ”, disse Jatene.

A fase inicial da Sul América foi com seguro de vida. Hoje, esse produto está alinhado no universo de 15% de negócios da empresa, que também tem assistência 24 horas, serviços para o lar e, por exemplo capitalização. Iniciado em 1929, o seguro de automóveis tem share de 20% e a área de saúde 60%.

“Essa campanha é um marco na empresa que passou por duas guerras mundiais, pelo crash da bolsa americana em 1929 e muitas outras crises. São 120 anos e a missão é deixá-la pronta para os próximos”, disse Zeca Vieira que trabalha com um orçamento de marketing anual de R$ 80 milhões e divide essa verba em 60% para ações de mídia e 40% para ações de trade que envolvem cerca de quatro mil eventos para corretores. Na campanha “A vida é imprevisível e, acredite, isso é muito bom” o investimento é de 500 GRPs (Gross Rating Points).