Swarovski lança segunda coleção cápsula com Ariana Grande
Campanha global apresenta nova fase da colaboração com a artista
A Swarovski anunciou o lançamento de sua segunda coleção cápsula em parceria com Ariana Grande, embaixadora global da marca. Batizada de ‘Jardim de Ariana’, a iniciativa dá continuidade à colaboração iniciada no ano passado.
A campanha global foi fotografada por Mert & Marcus e apresenta uma coleção com 29 peças, inspiradas no estilo da artista. Entre os elementos visuais, aparecem referências a flores, libélulas e borboletas, com uso de cristais e pérolas.
De acordo com a diretora criativa Giovanna Engelbert, a nova cápsula explora uma estética mais lúdica em comparação à anterior, com inspiração em elementos como jardins e a aurora boreal.
A colaboração se insere na estratégia da marca de trabalhar com nomes da cultura pop em projetos de produto e comunicação. O movimento acompanha uma tendência do setor de joias e acessórios, que tem apostado em estratégias de branding e conexão emocional para sustentar crescimento.