Swift promove competição de churrasqueiras improvisadas em reality
Criado pela Lola\TBWA, projeto parte da cultura da 'gambiarra'
A Swift estreia o 'Gambiass', um reality que transforma churrasqueiras improvisadas em protagonistas e aposta no comportamento do consumidor como ponto de partida criativo.
Criada pela Lola\TBWA, a ação busca reforçar a ideia de que no churrasco, é possível improvisar quase tudo, exceto a qualidade da carne.
A competição reúne oito participantes que ganharam visibilidade nas redes sociais ao criar soluções alternativas para assar carne sem estrutura tradicional. Ao longo de sete episódios, exibidos nos canais digitais da marca, os competidores disputam a melhor churrasqueira no estilo 'gambiarra', em provas que avaliam tanto a construção quanto o resultado final dos preparos.
O projeto se apoia em um dado de comportamento: segundo a Offerwise, 48% dos brasileiros não possuem churrasqueira em casa, o que impulsiona soluções improvisadas para manter o hábito do churrasco.
Com apresentação do humorista Maurício Meireles, o reality combina entretenimento com avaliação técnica. O júri, formado pelos churrasqueiros Dr. Churras, Ju Lima e o chef Roberto, analisa critérios como sabor, suculência e ponto da carne, além de criatividade, funcionalidade e execução das estruturas.
“Nos divertimos vendo a criatividade das pessoas para não deixarem de fazer seus churrascos com amigos e famílias por conta da churrasqueira. E como nosso propósito é proporcionar a melhor carne, decidimos entrar na brincadeira e premiar aquele que for mais criativo”, comenta Mario Casanova, diretor de marketing e e-commerce da Swift.
“Disrupção nem sempre vem de tecnologia. Neste caso, nasce de um comportamento cultural. A gambiarra é parte do repertório brasileiro, e usamos isso como ponto de partida para criar uma competição que leva essa lógica ao limite”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.