O Life360, aplicativo de conexão e segurança familiar com milhões de usuários em todo o mundo, inicia oficialmente suas ações de marketing no Brasil e no México. A expansão da presença da marca na América Latina será conduzida em parceria com a Jotacom, agência full-service da FSB Holding, responsável pela estratégia de comunicação, criação, mídia, influência e gestão das redes sociais.
A chegada da campanha aos dois mercados acompanha um movimento já consolidado de crescimento orgânico da plataforma na região, impulsionado por milhões de usuários que utilizam o aplicativo para acompanhar a localização e o bem-estar de familiares e amigos.
Para marcar o lançamento, o Life360 investirá em uma estratégia multicanal que inclui campanhas digitais, ações em redes sociais, mídia out-of-home e iniciativas com influenciadores. A comunicação será baseada em registros reais de situações cotidianas, destacando a importância de saber que pessoas próximas estão seguras em diferentes momentos do dia.
A escolha de Brasil e México faz parte da estratégia de expansão da empresa em mercados onde a segurança é uma preocupação crescente para a população. De acordo com pesquisa da Bloomberg Línea divulgada neste ano, a criminalidade e a violência são apontadas como a principal preocupação para 48% dos brasileiros e 64% dos mexicanos. Já o relatório Juventude na Ibero-América mostra que 95% dos jovens da região consideram a segurança cívica uma prioridade, atrás apenas da família.
Ao baixar o aplicativo, a dinâmica é simples e intuitiva: as pessoas criam o seu ‘Círculo’, um grupo fechado e privado de pessoas de confiança que podem ver a localização umas das outras no mapa interativo da plataforma. O aplicativo não só oferece uma precisão de localização impressionante, como também exibe a porcentagem de bateria do smartphone de cada membro. Além disso, os Alertas de Ausência (No Show Alerts) do Life360 enviam automaticamente uma notificação se um ente querido não aparecer onde e quando é esperado (como na escola, no trabalho ou em casa). Os Alertas SOS permitem que os membros enviem um SOS silencioso pelo aplicativo, e o recurso de Detecção de Acidentes (Crash Detection) em tempo real alerta o Círculo em caso de colisão no trânsito.
Nicolas Vivero Zaher, VP de comercialização e estratégia do Life360 para a região Latam, enfatiza a importância do serviço para esses novos mercados. “Brasil e México já estavam entre as nossas comunidades mais engajadas — esse tipo de adoção orgânica diz muito sobre o quão profundamente a conexão familiar e a segurança ressoam por aqui. Estamos entusiasmados em aproveitar esse impulso com um investimento local dedicado e um compromisso de longo prazo com ambos os mercados.”
“Para a Jota, é um privilégio gerenciar este lançamento e trazer um serviço tão importante para o público. Sendo eu mesmo um heavy user do Life360, estou particularmente orgulhoso da parceria com a empresa para trazer este lançamento ao Brasil e ao México”, afirma Marcio Oliveira, Co-CEO da Jotacom.
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