Tegra apresenta estratégia phygital em venda de empreendimento no Rio

Evento detalhou plano de marketing e uso de tecnologia na jornada de compra

A Tegra Incorporadora apresentou, nesta quarta-feira (13), no Rio de Janeiro, a estratégia de marketing do Península Collection, formado pelos empreendimentos Singular e Grand Thai.

Alex Greif, diretor de marketing e digital growth da companhia, explicou que o plano reúne ações presenciais combinadas com digital e um posicionamento inspirado no quiet luxury, tendência que valoriza elegância discreta e minimalismo.

A incorporadora é responsável pela propriedade, construção e incorporação dos projetos, enquanto a Carvalho Hosken S/A responde pela propriedade e desenvolvimento.

Jornada phygital

Alex detalhou que o plano de comunicação combina mídia de massa, como TV, rádio e jornal, com cobertura em todo o Rio, e ações digitais segmentadas para ampliar a frequência de impacto e gerar leads. A estratégia inclui ainda OOH, presença em shoppings e iniciativas sugeridas por corretores.

O material de divulgação disponibilizado aos corretores, atualizado semanalmente, reúne reels e carrosséis personalizáveis para o Instagram.

Greif afirmou que a abordagem digital representa 80% do processo de compra. Essa atitude, integrada à experiência presencial nos pontos de venda, torna a venda mais eficaz. “Não existe cultura de compra de imóvel de alto padrão sem visita física. O cliente quer sentir o espaço, e por isso oferecemos recursos como salas imersivas e realidade virtual”, disse.

Entre as iniciativas de aproximação com o público, Alex destacou o Espresso Tegra, café itinerante usado como ponto de captação em bairros estratégicos, e o uso de tecnologia XR e inteligência artificial para experiências imersivas em shoppings e outros espaços de grande circulação.

O evento também funcionou como treinamento e alinhamento estratégico para a equipe de vendas. “O corretor foi o primeiro a ‘uberizar’ o mercado imobiliário. Nosso papel é oferecer ferramentas e suporte para que ele venda com facilidade e consistência”, concluiu.