Terra Insights aponta 'hype cultural' impulsionado por eventos no Brasil

Estudo do Terra & Vivo Ads mostra que 70% dos brasileiros participam de eventos e 73% preferem experiências coletivas

O Brasil vive um momento de projeção cultural e deve ampliar sua presença global ao longo de 2026, impulsionado por grandes eventos e manifestações populares. Pelo menos é o que conclui o estudo do Terra Insights, braço de pesquisas do Terra & Vivo Ads.

Segundo o levantamento, apresentado durante o Terra Advanced Talks, 70% dos brasileiros participam regularmente de eventos, e 73% preferem experiências coletivas, como jogos de futebol, datas comemorativas e festivais.

“A verdade é que em 2025, o Brasil viu sua cultura ter uma explosão global diante dos holofotes e a tendência é que esse crescimento aumente cada vez mais em 2026 por causa dos eventos. O nosso país está em alta, porque é capaz de fazer com que as paixões culturais impulsionem consumo e engajamento”, explicou Claudia Demase, diretora do Terra & Vivo Ads.

O estudo indica que esse 'hype cultural' está diretamente ligado à capacidade do país de transformar manifestações populares em pontos de conexão entre pessoas e marcas. A experiência coletiva amplia o valor percebido das interações e impacta o consumo de conteúdo, produtos e serviços.

Entre os eventos com maior apelo estão o futebol (35%), a cultura popular (16%), além das datas comemorativas (11,5%) e música (9,7%).

O levantamento aponta ainda que o São João já supera o Carnaval em engajamento dentro do recorte analisado:  61% dos brasileiros celebram a data em festas, e 40% da audiência do Terra participa anualmente das comemorações.

No caso de eventos globais, como a Copa do Mundo, 43% dos entrevistados pretendem assistir aos jogos em ambientes de celebração, enquanto 30% planejam reunir pessoas para acompanhar as partidas.

O estudo também mostra diferenças regionais, com maior adesão no Centro-Oeste (79%), seguido por Norte (75%) e Nordeste (71%). Sudeste (67%) e Sul (60%) aparecem na sequência.

Imagem do topo: reprodução Terra Insights