The Ordinary cria mercado fictício em São Paulo para questionar preços da indústria
Campanha global 'The Markup Marché' ironiza jargões de marketing e reforça discurso da marca sobre transparência
A The Ordinary lançou a campanha global 'The Markup Marché', ativação imersiva que transforma um mercado fictício em crítica às estratégias de marketing e precificação da indústria da beleza. A experiência passa por seis cidades ao redor do mundo, incluindo São Paulo.
Instalada no Mercado Municipal de Pinheiros entre os dias 11 e 16 de maio, a pop-up utiliza produtos cotidianos com nomes exagerados e preços inflacionados para ironizar práticas comuns do setor de cosméticos e skincare.
Na ativação, uma banana aparece como “Barra Energética Mágica 100% Natural” por R$ 879,50, enquanto um coco é vendido como “Vaso de Hidratação Exótico Desafiador de Sede” por R$ 977,50. A proposta é evidenciar como linguagem aspiracional, embalagens premium e storytelling influenciam a percepção de valor dos consumidores.
Segundo a marca, estudos apresentados na experiência mostram que consumidores britânicos pagariam até £20 a mais por um produto descrito como 'mágico', enquanto consumidores norte-americanos aceitariam pagar até 45% mais caro pelo mesmo item caso ele tivesse uma embalagem considerada premium.
“A indústria da beleza nem sempre vendeu a verdade, e seguimos com nossa missão de mudar isso”, afirma Amy Bi, vice-presidente de marca da The Ordinary.
Além da crítica ao marketing inflacionado, a campanha também incorpora uma frente social. Todos os alimentos utilizados na ativação serão recolhidos pelo Banco de Alimentos para redistribuição a pessoas em situação de vulnerabilidade. O público poderá realizar doações via Pix no local, com contrapartida parcial da marca.
Ao final da experiência, os produtos expostos não estarão à venda. Em vez disso, os visitantes recebem brindes. Além de São Paulo, o 'The Markup Marché' também passará por Toronto, Londres, Paris, Cidade do México e Melbourne.