TikTok impulsiona economia e pode acrescentar R$ 37,3 bilhões ao PIB nacional
Primeiro Relatório de Impacto Econômico da plataforma no país mostra que a rede social apoiou a criação de 223 mil a 447 mil empregos em 2025
O TikTok pode adicionar entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil em 2025, segundo o primeiro Relatório de Impacto Econômico da plataforma no país, desenvolvido em parceria com a LCA Consultoria Econômica. O estudo estima ainda que o ecossistema da rede social apoiou a criação de 223 mil a 447 mil empregos no período, considerando os efeitos diretos, indiretos e induzidos gerados pelos investimentos em publicidade via TikTok Ads.
O levantamento aponta que o TikTok vem ampliando seu papel na economia digital brasileira, especialmente entre pequenas e médias empresas. Mais da metade das PMEs entrevistadas afirmou ter expandido suas operações ao alcançar novos públicos organicamente na plataforma, enquanto mais de dois terços utilizam o aplicativo como fonte de aprendizado para gestão e empreendedorismo.
Segundo o relatório, 68% dos empreendedores dependem exclusivamente do alcance orgânico, sem investimento em mídia paga. O modelo de recomendação baseado em interesses, e não apenas em conexões sociais, aparece como um dos principais motores desse crescimento: 51% relataram aumento de seguidores por meio de alcance não pago, e 52% disseram que a plataforma contribui para acessar novos mercados.
O estudo também destaca o avanço das PMEs no e-commerce brasileiro, cuja participação saltou de 4% em 2016 para 30% em 2024. Nesse cenário, o TikTok se posiciona como uma ferramenta de democratização do empreendedorismo digital, impulsionada por uma estrutura mobile-first que permite administrar negócios inteiros apenas pelo smartphone — principal meio de acesso à internet para 87% da população de baixa renda no Brasil.
A pesquisa mostra ainda mudanças no comportamento de consumo dentro da plataforma. Cerca de 58% dos usuários afirmaram ter concluído compras diretamente no TikTok Shop após descobrirem produtos no TikTok. Além das vendas realizadas dentro do aplicativo, o relatório aponta impacto também no varejo físico e em negociações feitas diretamente entre consumidores e vendedores.
"Quando pequenas empresas ganham acesso a ferramentas digitais, conhecimento e comunidades engajadas, o impacto vai além das transações", comenta Monica Guise, diretora de políticas públicas do TikTok no Brasil. "A descoberta mostra o TikTok como um motor da economia do Brasil, onde a criatividade e a descoberta se traduzem em crescimento real".
Ferramenta educacional para negócios e empreendedorismo
O TikTok também se consolida como fonte de capacitação para empreendedores. De acordo com o levantamento, 69% utilizam a plataforma para acessar conteúdos relacionados a negócios, 62% acompanham tendências de mercado e 57% afirmam desenvolver habilidades em marketing digital por meio dos conteúdos consumidos.
O consumo de conteúdos educacionais voltados ao empreendedorismo foi estimado entre 2,5 milhões e 6,4 milhões de horas em 2025, com potencial de gerar ganhos de produtividade entre R$ 21 milhões e R$ 52 milhões por ano para a economia brasileira.
Além dos impactos econômicos e de geração de renda, o relatório estima que a atividade impulsionada pelo TikTok tenha contribuído entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões em arrecadação de impostos. Regionalmente, o estudo destaca um crescimento mais descentralizado do comércio digital, com ênfase no Nordeste, onde o e-commerce avançou 413% entre 2016 e 2024. Nesse contexto, a plataforma aparece como um vetor de inclusão econômica e ampliação do acesso de pequenos empreendedores ao mercado nacional.
"O impacto do TikTok no Brasil vai além do ambiente digital. Ele se traduz em oportunidades concretas para que pequenas e médias empresas expandam seu alcance, fortaleçam capacidades e transformem conteúdo em resultados econômicos. Isso mostra como as plataformas digitais podem impulsionar a inclusão e o desenvolvimento", completou Monica.
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