Evento em São Paulo reuniu anunciantes e agências para discutir performance, creators e discovery commerce na plataforma
O TikTok realizou, nesta terça-feira (19), em São Paulo, a segunda edição brasileira do TikTok World, conferência anual da plataforma voltada a soluções publicitárias. O evento, realizado no MIS Experience, reuniu anunciantes, agências e parceiros para apresentar ferramentas de inteligência artificial, automação, commerce e mensuração.
A programação contou com apresentações de executivos da companhia, workshops e experiências imersivas voltadas a demonstrar como o TikTok tem ampliado sua atuação como plataforma de performance, conectando entretenimento, creators e soluções de negócio ao longo da jornada do consumidor.
“Esta edição do TikTok World marca um momento de maturidade da nossa plataforma no Brasil. Hoje, mostramos como entretenimento e resultados de negócio deixaram de ser separados”, afirma Bruno Lopes, diretor de negócios do TikTok no Brasil.
Durante o evento, a companhia reforçou o posicionamento global “Assisto. Amo. Quero.”, que resume a relação entre descoberta, conexão e ação dentro da plataforma. Segundo o TikTok, três em cada quatro usuários afirmam já ter comprado um produto após descobri-lo na plataforma. As buscas no aplicativo cresceram mais de 40% em 2025.
Na frente de commerce, o TikTok Shop destacou o avanço do discovery commerce no Brasil. Desde o início da operação no país, em maio de 2025, o GMV médio diário gerado por lives cresceu 96 vezes, enquanto o número médio de transmissões diárias aumentou 20 vezes, na comparação entre maio de 2025 e março de 2026.
Entre os lançamentos apresentados estão o TopReach, formato premium voltado a alcance e impacto em larga escala; o Branded Buzz, solução de amplificação orgânica com creators; e o Logo Takeover, que posiciona marcas no primeiro ponto de contato do usuário com o aplicativo.
A companhia também destacou a evolução do Smart+, solução automatizada de performance, e o lançamento do Resumo baseado em IA, funcionalidade que gera análises automáticas de desempenho e recomendações para campanhas.
Outras novidades incluem o TikTok Ads MCP e o Ads Skills, interfaces voltadas a desenvolvedores e anunciantes para a criação de ferramentas e agentes de IA capazes de automatizar fluxos de trabalho publicitários.
“Estamos investindo em soluções que tornam performance mais simples, inteligente e escalável para anunciantes de diferentes tamanhos”, afirma Tatiana Gouveia, diretora de marketing comercial do TikTok para a América Latina. “A inteligência artificial tem um papel central nessa evolução, ajudando marcas a transformar criatividade e descoberta em resultados concretos de negócio.”
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