TIM convoca mãe de árbitro do Brasileirão para campanha de Dia das Mães

Criada pela Beth Havas, a ação traz um olhar bem-humorado sobre a pressão vivida fora de campo por familiares

A TIM aposta no universo do futebol para dar visibilidade à sua campanha de Dia das Mães 2026 ao escalar a mãe do árbitro Raphael Claus como protagonista de um filme exibido durante o Campeonato Brasileiro. Criada pela Betc Havas, a ação traz um olhar bem-humorado sobre a pressão vivida fora de campo por familiares de juízes, ampliando a conexão da marca com o esporte e com o público.

Exibido com exclusividade na Record durante as transmissões do Brasileirão, o conteúdo reforça o patrocínio master da operadora e sua estratégia de ocupar o território do futebol para potencializar a campanha. No filme, Maria de Lurdes relata, com leveza, os desafios de ser mãe de um árbitro em um país apaixonado pelo esporte, marcado por críticas e cobranças a cada rodada.

A iniciativa integra a campanha nacional da TIM para a data, que explora situações do cotidiano de diferentes perfis de mães brasileiras sob o conceito de que, diante de tudo o que enfrentam, merecem mais do que uma simples lembrança. Como desdobramento, a operadora destaca ofertas de smartphones com condições facilitadas.

“A mãe do juiz é quase um personagem do futebol brasileiro. Todo mundo já discordou de uma decisão, já sofreu com uma arbitragem. Trazer essa figura para o centro da campanha é uma forma de conectar o Dia das Mães à cultura do futebol de um jeito leve e bem-humorado”, afirma Alexandre Fernandes, diretor de criação da Betc Havas.

Imagem do Topo: Divulgação