TIM usa meme do BBB e escala Ana Paula e Juliano Floss para Dia das Mães
Filme explora a relação de 'mãe e filho' criada no reality para divulgar smartphones Samsung Galaxy; ação foi desenvolvida pela BETC Havas e a Mynd
A TIM reforçou sua campanha de Dia das Mães com a participação de Ana Paula Renault e Juliano Floss, nomes que ganharam destaque no Big Brother Brasil 26 pela dinâmica de 'mãe e filho' construída dentro do reality.
O filme, gravado na loja conceito da operadora na Rua Oscar Freire, em São Paulo, promove smartphones da linha Samsung Galaxy S com condições especiais de parcelamento.
A narrativa explora, em tom bem-humorado, a relação entre os ex-participantes do programa. Na peça, Juliano escolhe um celular para presentear a mãe, enquanto Ana Paula reage às ofertas e entra na brincadeira como 'mãe postiça', retomando o bordão 'Olha elaaaa'.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a BETC Havas e a Mynd, com desdobramentos para redes sociais e conteúdo digital.
“A relação entre Ana Paula e Juliano já estava no imaginário do público. Fomos rápidos em transformar esse momento em uma narrativa conectada ao Dia das Mães”, afirma Marcos Lacerda, VP de marca e comunicação da TIM.
Segundo a operadora, a ação dá continuidade à estratégia construída durante o BBB 26, reality do qual a TIM participou pela primeira vez como patrocinadora.
“O Brasil inteiro adotou essa relação de ‘mãe e filho’ dentro do BBB e nós também. É o tipo de campanha que surge naturalmente, ganha narrativa e vira conexão real. No fim, toda mãe merece um presente, inclusive aquelas que a vida te apresenta no meio do caminho”, afirma Aline Messa, diretora de marcas e negócios da BETC Havas.
“Identificamos rapidamente o potencial dessa história entre a Ana Paula e o Juliano e transformamos em uma campanha que não só dialoga com a cultura digital, mas convida o público a participar dela”, complementa Fátima Pissarra, CEO da Mynd.
Imagem do topo: divulgação