Todo mundo no Rio: as ações das marcas para o show da Shakira
A cantora se apresenta na terceira edição do evento patrocinado por marcas como Corona, Santander, Deezer e C&A
Apresentado pela Corona e com patrocínio master do Santander, ambos com acordo firmado até 2028, o evento reúne um conjunto diverso de anunciantes, que apostam em diferentes frentes de ativação, de acesso a áreas exclusivas à coleção de produtos.
A iniciativa, que já levou nomes como Madonna e Lady Gaga ao Rio de Janeiro, neste ano conta ainda com a participação de marcas como C&A, LATAM, Google Gemini, 99, Dove e Beats, além de plataformas e serviços como Zé Delivery, Ingresso.com e Deezer. A operação também envolve apoio de empresas como Jeep, Brahma e Eletromidia, com produção da Klefer.
Corona, Beats e Deezer levam fãs para áreas exclusivas
A Corona vai levar dez fãs para uma imersão premium durante o ‘Todo Mundo no Rio’, com três dias de programação no Rio de Janeiro que incluem hospedagem de frente para a praia, passeio de barco, acesso a um sunset exclusivo no Pão de Açúcar e lugar privilegiado para assistir ao show, além de convite para um espaço dedicado da marca. A promoção envolveu a compra de produtos e participação em sorteio prévio.
Nesta quarta-feira (29), vintage culture também foi anunciado como show de abertura:
A marca investiu em sustentabilidade e o espaço para o show recebeu certificação Blue Standard três estrelas, concedida pela Oceanic Global, feito inédito na América Latina para um patrocinador. A operação inclui uso de copos reciclados a partir de resíduos marinhos, compensação de carbono, curadoria gastronômica com ingredientes locais e cenografia reaproveitada de ativações anteriores.
A Corona também firmou parceria com a Rebituca Rio para coleta e reciclagem de bitucas de cigarro, transformadas em pranchas de surf destinadas a projetos sociais.
Já a Beats criou a campanha ‘My Beats Don’t Lie’, que convida o público a participar de uma trend no TikTok com áudio exclusivo de Anitta. Os conteúdos mais criativos são premiados com acesso à área de convidados no evento. A ação é complementada por estratégia de mídia e presença de influenciadores.
Parceiro pelo terceiro ano, a Deezer promove aulas abertas na Praia de Ipanema, incluindo uma aula de dança do ventre com playlist dedicada a Shakira. A marca também realiza o concurso ‘Todo Mundo na Deezer’, que leva fãs ao evento com custos pagos, além de convidar os maiores ouvintes da artista na plataforma.
LATAM é a companhia aérea oficial do evento
A LATAM estruturou sua atuação em três frentes: operação, experiência e conteúdo. Entre as ações, promove um voo temático na ponte aérea Rio–São Paulo, com ambientação inspirada na artista e trilha sonora em parceria com a Deezer. A marca também realiza ativações digitais com creators, ações de mídia out-of-home pela cidade e um espaço interativo no evento para produção de conteúdo.
99 distribui cupons para corridas no app
A 99 oferece desconto de 30% na categoria 99electric-Pro, com carros elétricos e híbridos, durante o período do evento, além de reforçar sua comunicação sobre funcionalidades de segurança e orientações de deslocamento.
C&A aposta em coleção ‘latina’
Pelo segundo ano como apoiadora, a C&A lançou uma coleção exclusiva inspirada na cultura latina, com camisetas e acessórios que exploram frases e símbolos ligados ao universo da artista e do evento. A campanha é estrelada pela atriz Gabriela Loran e posiciona a marca como o “look oficial” do público.
Zé Delivery conecta público presencial e remoto
Como delivery oficial, o Zé Delivery apostou em campanha estrelada por Alcione, com releitura da música ‘A Loba’, em referência ao apelido da Shakira, em filme. A iniciativa se desdobra em conteúdos digitais, cupons no app e ações com creators, além de ativações no Rio de Janeiro que incluem distribuição de ingressos e experiências.
Dove leva debate sobre autocuidado para o território musical
A Dove lançou a campanha ‘Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove’, criada pela David, que parte do gesto de levantar os braços em shows para discutir autoestima e cuidado com a pele.
A estratégia inclui ativações com fãs, mídia out-of-home, ações com influenciadores e um estande na área de convidados, além de se apoiar em dados que indicam que 61% das brasileiras já evitaram esse movimento por insegurança.
Onde assistir ao ‘Lobacabana’?
Apelidado de ‘Lobacabana’ pelos fãs, o show também ganhou uma campanha criada pela TV Globo, parceira de mídia do evento, estrelada pela rapper Ajuliacosta, pela ex-BBB Chaiany e pela atriz Alanis, para divulgar a transmissão, que também envolve Globoplay e Multishow.
Mente, alma e corpo. Apresentamos o guia definitivo L.O.B.A.S, para sobreviver ao mundo selvagem e viver a sua melhor versão de si.
— TV Globo 📺 (@tvglobo) April 27, 2026
Suporte linguístico, vivência de território e o fogo latino que corre no sangue.
Sábado, após Três Graças, na tela da Globo.
Porque onde tem loba,… pic.twitter.com/pEAakvKzfO
Imagem do topo: reprodução Instagram/Todo mundo no Rio