Tradi, primeiro modelo da Havaianas, é celebrado como ícone de global, em campanha

Campanha enaltece o design original da marca, lançado em 1962, trazendo a cor marrom  em desfile assinado por Pedro Andrade

Fiel à sua identidade desde 1962, o primeiro chinelo da Havaianas, conhecido como Tradi, tornou-se um dos modelos mais reconhecidos da marca e se destacou como um ícone global referência de moda brasileira. Agora, o modelo ganha uma edição limitada na cor Marrom Original — um tom presente nos arquivos da empresa e associado a referências da cultura brasileira. Com sola de textura inspirada em grãos de arroz e design minimalista, a Tradi atravessou diferentes contextos sociais mantendo o design que definiu o produto desde o seu lançamento, refletindo o espírito descomplicado do jeito brasileiro de viver: democrático, prático e inconfundivelmente autêntico. O produto nunca foi remodelado, redesenhado ou reinterpretado. A nova versão em Marrom Original é um tom terroso inspirado nas paisagens naturais do Brasil, nas matérias-primas e no legado do design modernista.

“A Tradi é o design que deu origem à Havaianas e continua sendo uma das expressões mais claras da identidade da marca. Com o Marrom Original, trazemos um novo olhar para esse modelo icônico destacando sua simplicidade, seu design e sua conexão com o Brasil e o mundo”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas.

A campanha ainda traz, no dia 12 de março, no Edifício Pietro Maria Bardi, em São Paulo, um desfile assinado por Pedro Andrade, designer brasileiro de streetwear e grande nome da moda nacional. A programação inclui ainda uma loja pop-up dedicada à Tradi, instalada no piso térreo do edifício. O espaço apresenta a edição limitada Marrom Original e propõe uma experiência imersiva em torno do design do modelo, reunindo produto, conteúdo e ativações pensadas para aproximar o público do universo da marca.

A Havaianas também se uniu ao fotógrafo Rafael Moura, conhecido por documentar a vida real como ela acontece, observando cenas do cotidiano onde o chinelo está naturalmente presente: nas ruas, nas casas, nas paisagens e nas comunidades. As imagens destacam os ambientes do dia a dia em que a Tradi faz parte da vida das pessoas e estarão expostas no espaço.

Imagem do topo: Rafael Moura