30 anos de Floratta: equilíbrio entre tradição e inovação
Em evento realizado na fábrica do Boticário, em Curitiba, executivos apresentaram a nova fragrância Floratta Rose Bouquet e detalhes de nova campanha
O Boticário celebrou nesta terça-feira (21), em sua fábrica em Curitiba, os 30 anos de Floratta, uma das linhas mais conhecidas da perfumaria feminina brasileira. O evento reuniu convidados para o lançamento de Floratta Rose Bouquet, fragrância que marca o início de uma nova fase da marca e a estreia de uma assinatura olfativa própria.
A nova campanha, desenvolvida com agências parceiras, foi apresentada durante o encontro e reforça o conceito de romantismo contemporâneo que acompanha Floratta desde sua criação. O movimento aposta em uma leitura atualizada desse universo, com ações em mídias digitais, OOH e conteúdos com influenciadoras, com o objetivo de aproximar o discurso da marca de diferentes gerações de consumidoras.
Em entrevista ao propmark, Fernanda Marques, diretora de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário, contou a campanha simboliza a consolidação da identidade de Floratta e seu papel no mercado floral. Ela explicou que o lançamento marca um ponto de virada na trajetória da linha: “Floratta Rose Bouquet vem para coroar o momento de 30 anos da marca. Mais do que uma continuação, ele iconiza nossa identidade no território floral, onde Floratta é protagonista e Top of Mind”.
O desenvolvimento da nova assinatura olfativa, criada a partir da combinação de rosa e gardênia, envolveu tecnologia proprietária do grupo e reforça a conexão entre inovação e sensibilidade. Fernanda também destacou que o relacionamento com as consumidoras é um dos principais pilares da estratégia: o time utiliza escuta ativa e análise de comentários em redes sociais para orientar decisões sobre portfólio, embalagens e comunicação.
Já Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumarias do Grupo Boticário, lembrou que a trajetória de Floratta é construída sobre vínculos afetivos. Ele contou que o processo de modernização do frasco e da fragrância foi guiado por conversas com consumidoras fiéis à linha. “Ouvimos muito a frase ‘não mexe no meu Floratta’. Então o desafio foi modernizar sem romper com a memória afetiva que ela representa”, comentou.
Roseiro também ressaltou o protagonismo do floral na perfumaria nacional — categoria que representa cerca de 40% das vendas femininas — e a relevância da marca nesse cenário. Segundo ele, a força de Floratta está na capacidade de evoluir mantendo a essência: “Temos um olhar genuíno para entender a evolução de quem já está conosco e de quem está chegando. O cuidado é continuar com quem já nos acompanha e abraçar as novas gerações”.
O evento marcou o início das ativações comemorativas pelos 30 anos de Floratta, que segue como um dos principais pilares da perfumaria do Grupo Boticário. Entre legado e reinvenção, a marca aposta em tecnologia, pesquisa e diálogo constante com o público para continuar ocupando um espaço de destaque no imaginário das consumidoras brasileiras.
Imagem: Divulgação