A Baden Baden lança, em parceria com a Ogilvy e a plataforma The Summer Hunter, uma ação especial para celebrar o inverno e fortalecer sua conexão com a estação. Entre os dias 3 e 5 de julho, o veículo passa a se chamar The Winter Hunter, em uma ativação temporária que reúne conteúdos sobre turismo, gastronomia, comportamento e experiências de inverno. A iniciativa integra a estratégia da cerveja super premium do Grupo HEINEKEN de ampliar sua presença em ocasiões de consumo típicas da estação.
Durante 48 horas, o The Summer Hunter adota uma nova identidade editorial para destacar o inverno como território de experiências e encontros. A proposta vai além da mudança de nome da plataforma e transforma a estação em um ambiente de conteúdo alinhado ao posicionamento de Baden Baden, explorando temas como cultura, viagens, gastronomia e estilo de vida em diferentes formatos, incluindo Instagram, site, newsletter, revista e podcasts.
Como parte da ação, serão publicados três miniguias dedicados a alguns dos principais destinos de inverno do Brasil: Campos do Jordão, Serra Gaúcha e Tiradentes. Os conteúdos reúnem sugestões de hospedagem, restaurantes, passeios e experiências, oferecendo uma curadoria voltada aos viajantes que buscam aproveitar a estação. A iniciativa também dialoga com o recente lançamento da Baden Baden Coffee, cerveja inspirada nas notas aromáticas do café e desenvolvida para ampliar as ocasiões de consumo durante o inverno.
A campanha também marca a estreia da primeira newsletter de viagens do The Summer Hunter, que será lançada sob o conceito Winter Hunter. A publicação traz recomendações de destinos, roteiros e experiências de inverno, ampliando a oferta de conteúdo da plataforma e reforçando a estratégia de Baden Baden de associar a marca a momentos de convivência, descoberta e consumo ligados à estação.
“Desde o início do The Summer Hunter, há 12 anos, falamos sobre os prazeres e desafios da vida adulta por um olhar solar. E, embora o verão esteja no nosso nome, acreditamos que o que realmente importa não é a estação do ano, mas o estado de espírito com que escolhemos viver em cada momento. Por isso, abraçamos a ideia de sermos o The Winter Hunter por alguns dias ao lado de Baden Baden. Juntos, vamos garimpar e apresentar conteúdos e dicas sobre lugares especiais para serem curtidos neste inverno”, diz German Carmona, sócio e diretor de novos negócios do The Summer Hunter.
“Para Baden Baden, o inverno é uma estação naturalmente associada ao acolhimento e às experiências sensoriais, que abre espaço para a experimentação de sabores e a criação de momentos especiais ao redor da mesa. Ao longo dos anos, construímos uma relação muito próxima com esse período, explorando experiências que combinam gastronomia, convivência e sensorialidade. A parceria com o The Summer Hunter traduz esse olhar ao conectar conteúdo e experiência de forma autêntica, inspirando as pessoas a viverem o inverno de maneira mais significativa”, complementa Marina Awada, gerente de marcas super premium do Grupo Heineken.
