Universidade Cruzeiro do Sul instiga pessoas a refletirem sobre futuro

Para dar continuidade à campanha do vestibular 2013 da Universidade Cruzeiro do Sul, a Giovanni+Draftfcb criou uma instalação interativa intitulada “Cabine espelho do futuro”, que tem como objetivo estimular as pessoas a refletirem antes de fazer suas escolhas. A instalação, localizada no Metrô Luz, em São Paulo, traz um ambiente de banheiro completo, com um grande espelho onde os participantes conseguem ver e conversar com o seu reflexo envelhecido, como se estivessem falando consigo mesmo no futuro.

Quem participar da ação terá direito a fazer três perguntas para “si mesmo” no futuro, que serão respondidas em tempo real por atores que estarão atrás do espelho. No final da ação, o participante ainda ganhará uma foto de sua imagem envelhecida. Toda a campanha — filme, mídia exterior e spots —, nasceu do tema “Suas escolhas refletem seu futuro” e o conceito da cabine em formato de um banheiro surgiu da conclusão que, se olhando no espelho, conseguimos imaginar e pensar a respeito de nossas questões cotidianas e refletir sobre nossas escolhas.

Para que a imagem fosse personalizada, foi utilizada a tecnologia da distorção de imagem Unity 3D, que cria uma máscara conforme as irregularidades do rosto, acentuando-as e criando uma feição real de quem está sendo analisado.

Ficha técnica:

Direção de criação: Benjamin Yung, Cassio Zanatta e Mauro Ramalho
Criação: Ader Moreira, André Bittar, André Mancini, Giampietro Zanon, Paulo Riguini, Ricardo Martin e Rodrigo L. Rodrigues
Atendimento: Patricia Marinho, Isabela Malucelli, Tania Muller, Priscila Penachio e Bárbara Conceição
Mídia: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Roberto Lima, Fábio Tachibana, Thiago Baltar, Gabriel Ribeiro, Douglas Junior, Katia Lima e Paula Iqueda
Planejamento: Pedro Cruz, Nelson Kuniyoshi e Mirela Barcza
RTV: Manoela Estellita e Viviane Guedes
Produção digital: Iceland 2nd Nation
ArtBuyer: Tina Castro, Gisele Miranda e Daniel Gonçalves
Ilustração: Rafael Migliorini
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff
Tecnologia: Gerson Lupatini
Projetos: Leandro Luco
Creative technologist: Marcio Bueno
Motion designer: Michel Yamada
Produtora de som: Cria Cuervos
Gerência da operação: Goma
Cenografia: Caselúdico
Aprovação pelo cliente: Fábio Figueiredo, Mary Wakabara e Stephania Fincatti