Valdirene retorna à TV em ação da TIM para o 'BBB 26'
Ação assinada pela BETC Havas marca estreia da operadora no reality
A TIM anunciou seu patrocínio ao 'Big Brother Brasil' pela primeira vez e deu início à contagem regressiva para a estreia do reality, marcada para o dia 12, com o lançamento de uma campanha exibida em break exclusivo da novela 'Dona de Mim'.
A ação mistura ficção e realidade ao resgatar a personagem Valdirene, interpretada por Tatá Werneck na novela 'Amor à Vida', de 2014. Na trama, Valdirene sonhava em alcançar fama por meio do reality show — o que se concretizou quando a personagem entrou no BBB 14 por meio de uma dinâmica da Casa de Vidro.
A iniciativa começa com um merchan inserido na narrativa da novela, em uma cena que mostra uma videochamada entre Valdirene e Kami, personagem de Giovanna Lancellotti. Durante a conversa, Valdirene compartilha conselhos sobre visibilidade e menciona que está prestes a fechar uma parceria com a TIM.
Na sequência, a comunicação se estende de forma contínua para o intervalo comercial, com um filme desenvolvido pela BETC Havas. Na peça, Valdirene recebe uma ligação confirmando sua participação como garota-propaganda do plano TIM Controle com Globoplay no 'BBB 26', conectando a narrativa ao posicionamento da oferta da operadora.
“Assim como a Valdirene, queremos deixar uma marca no BBB e a campanha é o pontapé inicial”, afirma Marcos Lacerda, VP de marca e comunicação da TIM. Segundo o executivo, a estratégia prevê atuação integrada em TV, digital, redes sociais e influenciadores, com foco nos atributos do plano TIM Controle.
Imagem do topo: Divulgação