Veículos apontam que profissionais de agência são o elo essencial com clientes

A utilização da inteligência artificial foi elencada como o desafio do ano, no sentido de melhorar a performance e otimizar os processos de mídia

No cenário contemporâneo do marketing e da publicidade, a colaboração entre profissionais de mídia de veículos e de agências é fundamental para o sucesso das estratégias criadas para as campanhas publicitárias. A função desses profissionais vai além da simples negociação de espaços publicitários, integrando-se de forma estratégica e técnica em todo o processo de planejamento e execução de campanhas. Em homenagem ao Dia do Profissional de Mídia, celebrado nesta sexta-feira (21), o propmark traz especial sobre a área.

Para entender melhor essa dinâmica, a reportagem consultou quatro líderes de mídia de diferentes veículos: André Gramorelli, diretor de relacionamento com agências da Globo; Paulo Itabaiana, diretor nacional de comercialização multiplataforma da Record; Vicente Varela, diretor de operações comerciais e inteligência de mercado do SBT; e Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.

Ao serem questionados sobre a importância do profissional de mídia nos veículos, todos os entrevistados destacaram a relevância estratégica destes profissionais.
Gramorelli, da Globo, enfatiza que, “por dominar conhecimentos em planejamento estratégico, análise de dados, gestão de tempo e inovação, entre outros, o profissional de mídia tem um papel cada vez mais essencial para o sucesso das campanhas. Inteligência que reforça a atuação estratégica das agências na tríade com marcas e veículos, colaborando para o desenvolvimento de todo ecossistema.

E que, aos poucos, amplia a atuação da profissão no mercado, com a estruturação de áreas de mídia em veículos e anunciantes, por exemplo. Por conta dessa presença horizontal, o profissional de mídia é capaz de identificar as oportunidades mais assertivas de veiculação de peças publicitárias, além de atuar na cocriação de formatos capazes de despertar a atenção e engajar o consumidor”, explica.

Essa visão é compartilhada por Itabaiana, da Record, que acrescenta: “Conhecer as particularidades dos meios num cenário de atenção cada vez mais fragmentado se torna um desafio enorme e é o grande balizador para decisões de investimento publicitário. O crivo desse profissional é o layer necessário para aquisições efetivas e eficazes”.

Varela, do SBT, reforça a importância estratégica dos profissionais de mídia, afirmando que “com os profissionais de mídia, estratégias ganham vida, são distribuídas de forma pensada na real jornada de consumo, mas acredito que ainda é uma área que caminha de forma solitária nas estruturas e, quando inseridas no início das estratégias, podem abarcar muito valor para a estratégia total”.

Já para Pacheco, da Eletromidia, “eles [os profissionais de mídia] são quem conhecem o mercado e sabem exatamente onde encaixar os anúncios para que a campanha tenha o maior impacto possível. Sem eles, não seria possível conectar as marcas com o público certo. Eles são os nossos parceiros estratégicos, trabalhando junto com os clientes para encontrar um alinhamento entre mensagem, campanha e veículo que fale com a audiência certa no momento certo”.

Verbas
O papel dos profissionais de mídia na negociação das verbas também foi um ponto de destaque entre os especialistas. Gramorelli pontua que “a negociação hoje é apenas uma parte da rotina do profissional de mídia. É uma parcela importante, mas não representa mais a integralidade da atuação”. Ele ressalta que o profissional precisa entender o universo do anunciante para alocar o investimento de forma eficaz.

Itabaiana afirma que “a análise técnica e prévia por parte desses profissionais é crucial para trazer mais segurança aos anunciantes na hora de investir. A ponderação e análise técnica de cada meio, o time spent e a jornada não linear do consumidor são apenas alguns dos ingredientes utilizados por estes profissionais para contribuir na tomada de decisão e definir um mix de meios para as marcas”.

Leia a matéria completa na edição de 17 de junho do propmark