Campanha de Dove bate recorde histórico no YouTube

A Unilever anunciou, nesta terça-feira (21) que o documentário de seis minutos “Retratos da real beleza”, criado pela Ogilvy Brasil para a Dove (leia mais aqui), tornou-se o vídeo publicitário mais visto da história do YouTube. Segundo o serviço de tecnologia Unruly, o trabalho foi visualizado mais de 119 milhões de vezes e carregado em 25 idiomas para 33 canais do portal de vídeos. Com isso, o trabalho ultrapassa o recorde anterior de publicidade online, que pertence aos bebês da Evian, com 111 milhões de visualizações.

A peça, que tem como conceito “Você é mais bonita do que pensa”, é parte de uma campanha da Dove que pretende aumentar a autoestima das mulheres. No vídeo, Gil Zamora – desenhista que trabalhou 30 anos para o FBI – cria duas versões do retrato falado de sete mulheres. Um deles é narrado pelas próprias, que se autodescrevem escondidas atrás de uma cortina, e o outro é feito com o auxílio de outra pessoa com quem elas passaram um curto espaço de tempo antes da gravação do vídeo. O vídeo revela que os retratos elaborados a partir do ponto de vista dos desconhecidos são mais bonitos, mais felizes e com uma descrição mais precisa da beleza das mulheres. Elas são então confrontadas com os dois retratos falados e se deparam com a triste constatação de que têm uma autoimagem mais distante da realidade, o que gera uma série de reflexões, algumas bastante emocionadas.