Vídeos interativos atraem consumidores

O uso de vídeos interativos no mercado publicitário americano cresceu em 2013 e deve seguir o mesmo caminho neste ano graças à “experiência de marca imersiva” proporcionada por esse formato, aponta um estudo realizado pela empresa de pesquisas Sizmek publicado no eMarketer.

O estudo aponta que os vídeos interativos tiveram uma taxa de cliques inferior à de outros formatos de vídeo, mas registraram um desempenho melhor quando a questão foi engajamento. Nos Estados Unidos, a taxa de interação foi de 6,62%, enquanto as impressões com qualquer tipo de interação chegaram a 5,35%.

Outro ponto positivo ressaltado pelo estudo é o fato de que os usuários raramente desistem desse formato de vídeo. Nos Estados Unidos, 83% dos vídeos foram reproduzidos pelo menos até sua metade e 70% deles foram reproduzidos até o final. Na Europa, os índices foram de 80,6% e 63,1% respectivamente.

A previsão do eMarketer é um aumento no investimento nesse formato, já que deve ser incrementada a verba destinada a vídeos digitais. O crescimento esperado é de 41% em 2014, chegando a US$ 5,9 bilhões. Em 2018, esse total deve chegar a US$ 12,3 bilhões.