Visa e Mastercard ampliam parceria e VPs de marketing "trocam" de LinkedIn

Jéssica Oliveira -

Em continuação à ação “Vai de ônibus? Pague por aproximação com Mastercard e Visa. Aproximou, pagou!”, em que as duas marcas se uniram em campanha conjunta, começa nesta quarta-feira (2) uma nota etapa da comunicação.

Sergio Giorgetti, VP de marketing de Visa, e Sarah Buchwitz, vice-presidente de marketing e comunicação Mastercard Brasil e Cone Sul, “invadiram” o perfil de LinkedIn um do outro postando um vídeo sobre a parceria.

“Aqui é a Sarah, da Mastercard, e estou invadindo o perfil do Sergio, da Visa, para falar sobre uma ação inédita”, diz a profissional. (Créditos: Reprodução Twitter Visa e Mastercard)
“Duas marcas concorrentes acharam que quem deve estar em primeiro lugar é o consumidor”, comenta Giorgetti. (Créditos: Reprodução Twitter Visa e Mastercard)

Já no Twitter, os perfis @VisaBR e @MastercardBR se seguiram e devem postar mensagens incentivando um movimento de parceria na indústria.

A ideia é mostrar que para facilitar a vida das pessoas, a concorrência deve ser deixada de lado. Como a tecnologia é nova, é importante que as pessoas conheçam, entendam e usem e, por isso, a comunicação foi pensada de forma conjunta.

Contrariando o status quo, marcas se seguiram na plataforma (Créditos: Reprodução Twitter Visa e Mastercard)

Iniciativa inédita
A campanha “Juntos” tem peças para OOH e posts nas redes sociais foi lançada em 23 de setembro. Os dois anunciantes e suas agências (AlmapBBDO e WMcCann) fizeram uma parceria inédita para informar o consumidor sobre o pagamento por aproximação em ônibus em 12 linhas em São Paulo.

Na época, André Marques, CCO da WMcCann, disse que “nada melhor do que duas gigantes do mercado unindo forças para comunicar um benefício ao consumidor”. “Um orgulho imenso fazermos parte desse projeto inédito e, em parceria com a Almap, conseguirmos juntar em uma única mensagem discursos de marcas tão importantes”, comentou.

Fernanda Tedde, diretora de atendimento da AlmapBBDO, também reforçou o impacto do projeto. “Ter a chance de contribuir para acelerar a adoção de uma tecnologia que vai mudar a vida delas todos os dias já seria uma baita oportunidade, ainda mais unindo forças entre Visa e Mastercard, AlmapBBDO e WMcCann em um único discurso”, diz.

Campanha foi iniciada em setembro. Projeto piloto recém-lançado possibilita o pagamento usando cartões, celulares e outros dispositivos que funcionam com a tecnologia NFC.