Votorantim Cimentos amplia campanha ‘É Bom Demais’ em ano de 90 anos
Nova fase integra TV, digital e rádio e expande foco para portfólio completo de soluções
A Votorantim Cimentos apresentou a nova fase da campanha ‘É Bom Demais’, que marca os 90 anos da companhia e amplia a presença da marca em diferentes canais. A estratégia integra mídia de massa, conteúdos digitais e três filmes principais, com veiculação em TV aberta, rádio, YouTube e redes sociais.
Desenvolvida pela OMZ, a campanha foi iniciada em 2022 com ações regionais e evoluiu para uma plataforma nacional de comunicação. Segundo a empresa, o movimento acompanha o crescimento de indicadores de lembrança e preferência de marca ao longo dos últimos anos.
Nesta nova etapa, o conceito criativo mantém a “brasilidade” como eixo central e incorpora referências a formatos tradicionais da televisão, como telejornais e programas de auditório, além do universo do futebol. Um dos filmes, intitulado ‘Convocación’, utiliza a lógica de convocação da seleção brasileira como narrativa.
A comunicação também amplia o foco para todo o portfólio da companhia, posicionando a marca como fornecedora de soluções completas para a construção, incluindo produtos como argamassas, rejuntes e impermeabilizantes.
A campanha segue com a participação do cantor Leonardo e inclui nomes como o ex-jogador Neto e o influenciador Bitelo. A estratégia também reforça o papel dos profissionais da construção como influenciadores no ponto de venda, destacando sua relevância na decisão de compra.