Vult ‘entrega tudo’ em nova campanha

Campanha 360° combina creators, experts e ativação no varejo para reforçar percepção de custo-benefício

A Vult lançou a campanha 'Vult Entrega Tudo', iniciativa que parte de dados de social listening para reforçar o posicionamento da marca como uma escolha de alto desempenho e custo-benefício no mercado de beleza. A ação combina comunicação digital, creators, especialistas e ativações no varejo em um modelo de campanha 360°.

Segundo a marca, a estratégia foi construída a partir da análise de comentários espontâneos de consumidores nas redes sociais, que destacavam atributos como performance, qualidade comparável a produtos internacionais e preço competitivo. A partir desse diagnóstico, a empresa transformou a percepção do público em plataforma de comunicação.

A campanha foi estruturada em duas etapas. Na primeira, intitulada 'o que Vult entrega', o foco está em apresentar credenciais técnicas dos produtos. No segmento de cabelos, especialistas destacam a presença de ativos inspirados no skincare e os resultados de tratamento contínuo. Já na maquiagem, a comunicação enfatiza acabamento, textura e durabilidade, buscando ampliar a percepção de valor do portfólio.

Na segunda fase, a narrativa passa para 'como Vult entrega', com creators demonstrando combinações de produtos para diferentes rotinas de beleza. A proposta é evidenciar o portfólio como solução integrada para diferentes necessidades do dia a dia.

Como parte da estratégia de conversão, a campanha também inclui uma mecânica promocional no varejo. Consumidoras que comprarem dois produtos da marca em pontos de venda participantes recebem uma box promocional com quatro itens adicionais do portfólio. A ação busca incentivar compras multicategoria e ampliar o contato com diferentes linhas.

“Quando a consumidora diz que Vult ‘entrega tudo’, ela está validando a performance dos nossos produtos a partir da experiência real que tem com a marca. Entendemos que havia ali mais do que um elogio espontâneo: existia uma leitura muito clara sobre nossa entrega, nossa qualidade e nosso custo-benefício. A partir dessa percepção, transformamos essa fala em uma plataforma estratégica de conversa, que conecta reputação, experiência e conversão", comenta Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult.

A ativação promocional ocorre em pontos de venda de todo o Brasil, com foco estratégico nas regiões de São Paulo e Nordeste.

Imagem do topo: divulgação