As campanhas e os anunciantes mais premiados de 2021, segundo a Warc

Primeiro lugar ficou com “Avatar disfarçado”, criado para a associação francesa de bem-estar infantil L'Enfant Bleu pela Havas Sports

A Warc acaba de lançar o ranking em que analisa as campanhas, agências e os anunciantes mais premiados em festivais ao redor do mundo ao longo de 2021. Entre as campanhas, o primeiro lugar ficou com “Avatar disfarçado”, criado para a associação francesa de bem-estar infantil L'Enfant Bleu pela Havas Sports & Entertainment Paris, resultado que também colocou a associação como a marca mais premiada.  

A ação aproveitou o poder de impacto do jogo Fortnite e criou um avatar disfarçado, o que permitiu que crianças confiassem na personagem e falassem sobre as suas preocupações sobre abusos. O impacto da campanha fez com que o governo francês começasse a trabalhar em soluções para transformar os videogames em um novo espaço de identificação de crianças vítimas de violências.

O segundo lugar foi ocupado pela" Dogvertising" para a Pedigree, em criação da MediaCom Zagreb e Go2Digital Zagreb. A campanha entregou publicidade personalizada pela tecnologia DOOH baseada na detecção de cães.

E o terceiro ficou com a mídia que 'come' poluição para a Volkswagen. Criada pela PHD, ação foi desenvolvida para divulgar o primeiro veículo totalmente elétrico da VW, o ID.3. Nela, os criativos resolveram pintar anúncios OOH usando uma exclusiva tinta purificadora de ar.

Agências
Entre as agências, a mais premiada, segundo o Warc, foi a MediaCom Nova York. Ela teve cinco campanhas bem colocadas no top 100 para Ally, Uber, Walgreens e Duracell.  Mindshare Shanghai ficou no segundo lugar, com oito campanhas classificadas entre as 100 avaliadas; e PHD London ficou em terceiro lugar no pódio, com duas campanhas.

Na divisão por redes de agência, a Minshare levou a melhor, com sete unidades operacionais no top 50. A MediaCom e a PHD Worldwide ficaram com o segundo e terceiro lugares, respectivamente.

Outra segmentação da análise da Warc, considerando holdings de comunicação, mostra que o grupo WPP manteve a liderança, seguido pelo Omnicom e o Interpublic.

Anunciantes
A Unilever confirmou o favoritismo e conquistou o primeiro lugar pelo terceiro ano consecutivo. A gigante cervejeira AB InBev, subiu uma posição e ficou com o segundo lugar. Em terceiro, aparece o governo da Nova Zelândia, que tem se destacado constantemente no ranking da Media 100 nos últimos dois anos.