Werner Pöckel é o novo executivo de criação da Eletromidia

Com o executivo, a marca busca expandir o papel estratégico da mídia out of home no ecossistema de comunicação

A Eletromidia anunciou a contratação de Werner Pöcke como novo diretor executivo de criação, cargo inédito na estrutura da companhia. O executivo chega com a missão de fortalecer a atuação criativa da empresa e ampliar a integração com agências, em um movimento que busca expandir o papel estratégico da mídia out of home no ecossistema de comunicação. Pöcke será responsável por estruturar um modelo colaborativo focado na cocriação com os times de criação do mercado, além de impulsionar a evolução dos formatos, tecnologias e boas práticas da plataforma da Eletromidia. O objetivo é ampliar as possibilidades criativas e desenvolver experiências que conectem marcas, pessoas e o espaço urbano.

Com cerca de 30 anos de experiência nas áreas de comunicação, inovação e tecnologia aplicada, o executivo passa a integrar a companhia com foco na expansão do potencial criativo do OOH. Sua atuação deve priorizar o desenvolvimento de projetos interativos e a exploração de novas formas de conexão entre marcas e consumidores no ambiente urbano.

Entre os desafios da nova posição está a criação de um modelo operacional inédito no setor, reposicionando a área criativa como um hub de inteligência. A proposta é integrar tecnologia, dados e inteligência artificial aos processos de criação, incorporando práticas de creative ops e o uso de agentes de IA para ganho de eficiência e escala. Outro eixo da gestão será aprofundar a cocriação com agências e marcas, conectando a mídia física às jornadas digitais dos consumidores. O executivo se reportará a Giovanni Rivetti, que destaca a chegada como parte da estratégia da empresa de ampliar o uso de tecnologia e criatividade no desenvolvimento de novos formatos de comunicação urbana.

"A cidade é um espaço vivo de interação. A mídia urbana tem um potencial enorme de criar experiências que vão além da comunicação tradicional, conectando tecnologia, cultura e o cotidiano das pessoas. Chegar à Eletromidia é uma oportunidade de explorar novas linguagens criativas e transformar o espaço urbano em uma plataforma ainda mais dinâmica para marcas e cidadãos", afirma Werner Pöckel, diretor de criação da Eletromidia.

Formado em Publicidade, Pöckel iniciou sua carreira como diretor de arte e construiu uma trajetória em algumas das principais agências e consultorias do mercado, trabalhando para marcas globais e brasileiras. Ao longo dos anos, consolidou-se como um profissional multidisciplinar, combinando criatividade, tecnologia emergente e design de experiências interativas. Desde 2014, atua em posições de liderança criativa, desenvolvendo equipes e projetos que integram comunicação, inovação e novas plataformas digitais. Entre 2018 e 2024, foi Creative Lead e Associate Director na Accenture Song, onde liderou iniciativas que exploram realidade virtual, spatial computing e impacto social, incluindo projetos como o Favela X, desenvolvido em parceria com a Gerando Falcões, além de experiências imersivas para organizações ambientais. Mais recentemente, atuava como Creative & Craft Lead (CCO) na Context, empresa do grupo Dreamers, onde participou da criação do EletroLAB, laboratório de inovação da Eletromidia.