WMS adota marca WPP Media em movimento de consolidação no país
A mudança está alinhada ao plano estratégico global Elevate28, que reposiciona a companhia como parceira de crescimento em uma estrutura unificada
A WPP anunciou a transformação da WPP Media Services (WMS) em WPP Media, nova unidade operacional de mídia orientada por inteligência artificial. No Brasil, a operação já atua nesse modelo integrado há mais de cinco anos e reúne mais de 800 profissionais em áreas como estratégia, operações de mídia, commerce, engenharia, dados e martech. A mudança está alinhada ao plano estratégico global Elevate28, que reposiciona a companhia como parceira de crescimento para grandes marcas por meio de uma estrutura unificada, composta por quatro unidades — Mídia, Criatividade, Produção e Soluções Empresariais — além da plataforma proprietária WPP Open. Nesse contexto, mídia e inteligência de dados assumem papel central na proposta integrada.
A WPP Media sucede a marca GroupM, adotada globalmente em maio de 2025 como identidade da operação de mídia da companhia. A unidade administra mais de US$ 64 bilhões em investimentos anuais e atende mais de 75% dos principais anunciantes globais, com presença em mais de 80 mercados. No Brasil, marcas como EssenceMediacom e i-Cherry seguem operando com equipes dedicadas, agora integradas à nova estrutura e com acesso a recursos, tecnologia e funções compartilhadas.
A integração entre as unidades é viabilizada pelo WPP Open, plataforma de marketing baseada em IA que conecta talentos, dados e parceiros em um ambiente único. Sustentada pela camada Open Intelligence, a solução permite integrar dados de clientes, parceiros e da própria WPP em tempo real, gerando insights preditivos sem a necessidade de compartilhamento direto das informações, com foco em privacidade e segurança. A plataforma recebe investimentos anuais de £300 milhões e é ampliada por parcerias tecnológicas.
Com a nova configuração, a WPP Media passa a oferecer uma gestão unificada de mídia, dados e inteligência, integrando canais próprios, pagos, conquistados e compartilhados. A proposta inclui ainda soluções de commerce conectado e ferramentas avançadas de mensuração e análise, com o objetivo de otimizar o desempenho e o investimento total de marketing dos clientes.
"A WPP Media Brasil representa a evolução natural de um projeto pioneiro que nasceu como WMS há mais de cinco anos. Nossa jornada sempre foi sobre trazer o melhor da mídia global para o contexto único do Brasil, combinando nossa plataforma única de marketing agêntico com a criatividade e as especificidades do mercado. Agora, fortalecemos ainda mais nossa capacidade de transformar dados em inteligência preditiva, oferecendo soluções modulares e personalizadas que fazem do investimento de marketing dos nossos clientes seu motor de crescimento mais confiável, com a profundidade e integração que sempre nos caracterizaram", diz Carolina Buzetto, CEO da WPP Media Brasil.
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