Modelo centraliza estratégia em rede integrada
A Natura anunciou a escolha do WPP Group como lead partner para conduzir a comunicação integrada das marcas Natura e Avon na América Latina. A decisão, divulgada nesta sexta-feira (17), conclui um processo de concorrência que adotou um modelo regional, em substituição à seleção tradicional por país.
O novo arranjo busca unificar a operação de marketing no território latino-americano, com foco em escala, integração de dados e consistência estratégica. A proposta prevê a atuação do grupo como orquestrador da comunicação, coordenando diferentes frentes e parceiros ao longo da jornada do consumidor.
Com isso, a companhia passa a operar sob um modelo que combina agências especializadas e estruturas mais ágeis, com o objetivo de atender diferentes pontos de contato sem perder alinhamento estratégico.
Segundo a empresa, a mudança marca um novo momento na gestão das marcas, ao priorizar uma visão integrada entre Natura e Avon, ampliando sinergias criativas e operacionais.
“Não se trata apenas da busca por uma nova agência, mas do fomento a um novo ecossistema que reflita as profundas transformações do mercado”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de inovação de Natura e Avon. “Esse processo foi um passo fundamental para priorizar o contínuo crescimento das marcas”, conclui.
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