WPP passa a utilizar Google Earth AI para inteligência de audiência

Parceria incorpora dados geoespaciais para prever demanda e orientar mídia em nível hiperlocal

A WPP passou a integrar modelos e bases do Google Earth AI, como o Population Dynamics Insights, à sua plataforma de marketing WPP Open. Em 2024, as empresas já haviam integrado modelos do Gemini com o WPP Open.

A integração permite incorporar dados do mundo físico — como clima, tráfego e padrões de deslocamento — às estratégias de marketing. Segundo a empresa, a proposta é reduzir a distância entre comportamento digital e decisões de compra offline, que ainda representam mais de 80% das vendas no varejo.

Com isso, clientes passam a prever demanda e automatizar campanhas em nível hiperlocal, a partir de variáveis do ambiente real. A operação utiliza o sistema Open Intelligence, que combina dados próprios com informações externas em um modelo orientado à privacidade.

A parceria se desdobra em três frentes. A primeira envolve inteligência de audiência, conectando comportamento de consumo a variáveis como clima e mobilidade. A segunda está ligada ao planejamento de mídia, com uso de dados físicos para validar campanhas e otimizar resultados. A terceira foca em produção e conteúdo, com ferramentas que permitem adaptar campanhas a contextos culturais e geográficos específicos.

Entre os exemplos, a WPP cita o desenvolvimento de um índice de prontidão para veículos elétricos, utilizado para orientar compras de mídia com base na disponibilidade de infraestrutura local, com ganho de performance e redução de custos. A integração também se estende a aplicações logísticas, com uso de dados em tempo real para otimização de rotas e operações de entrega.

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