WPP unifica operações e lança WPP Production

Nova estrutura integra a Hogarth e equipes de produção do grupo em uma plataforma global com foco em escala, tecnologia e IA

A WPP anunciou o lançamento da WPP Production, nova estrutura global que reúne a Hogarth e as demais capacidades de produção do grupo em uma única plataforma. A iniciativa consolida equipes, recursos e expertises de produção criativa distribuídas pela rede da holding.

A operação será liderada por Richard Glasson, atual CEO global da Hogarth, que passa a comandar a nova unidade. Segundo a companhia, a reorganização busca simplificar o acesso dos clientes às capacidades de produção do grupo em um cenário marcado pelo uso crescente de inteligência artificial e pela demanda por maior volume e velocidade na entrega de conteúdo.

Com a nova estrutura, a WPP passa a concentrar produtores criativos das agências e da área de produção em um time global integrado, operando em uma única plataforma tecnológica. A proposta inclui o uso de ferramentas proprietárias do grupo, como o WPP Open, além da aplicação de tecnologias de IA generativa, produção virtual e fluxos híbridos.

A WPP Production também incorpora um modelo de estúdios voltados à produção de conteúdo em alta escala, combinando produção e mídia, com foco em otimização em tempo real e adaptação para diferentes canais e públicos. A companhia informa que continuará investindo em infraestrutura, com a ampliação da rede de estúdios já existente e a abertura de novas unidades em diferentes mercados.

De acordo com a Cindy Rose, CEO da WPP, a criação da WPP Production está alinhada à estratégia de integração dos serviços do grupo, reunindo criação, mídia, dados e produção em uma oferta mais unificada. A executiva afirma que a estrutura busca atender à complexidade crescente do ecossistema de conteúdo.

Com presença em mais de 40 cidades e cerca de 10 mil profissionais envolvidos em atividades de produção, a WPP Production passa a operar oficialmente a partir de 23 de fevereiro de 2026, mantendo a continuidade dos serviços para clientes e parceiros.

Imagem do topo: Divulgação