WPP unirá New Energy e Grey141

Mais uma mudança envolvendo as redes Energy e Grey, ambas controladas pela holding inglesa WPP, está prestes a acontecer no Brasil. A primeira, sob controle do Grupo Newcomm, foi remodelada em outubro de 2011, passando a receber o nome de New Energy e assumindo o atendimento de importantes marcas da P&G na ocasião – como Wella, Koleston, Downy e Pantene –, enquanto a antiga Energy foi rebatizda como VML, operação digital ligada à Y&R. Já a segunda nasceu da fusão entre Grey Brasil e 141 Soho Square, realizada em janeiro de 2012 e que, seis meses depois, ainda absorveu a operação da digital Possible – antiga Gringo.

As manobras realizadas tiveram ligação direta com a nova iniciativa do WPP. Poucos meses antes do nascimento da New Energy e da fusão entre Grey e 141, a intenção do grupo era exatamente fundir Energy e Grey no país. Foi a não-concretização do plano que levou ambas a seguirem rumos diferentes de renovação. A meta, agora, é unir todas as estruturas absorvidas e fundidas no período – com exceção da 141, que deve voltar a atuar de forma independente.

A nova empresa deve ter Walter Longo, atual presidente da New Energy e vice-presidente de estratégia e inovação do grupo Newcomm, como principal líder. Sylvia Panico, atual COO (Chief Operating Officer) da New Energy, também deve continuar com a mesma função na operação nascente. Luiz Kroeff, atual presidente da Grey141, deverá participar ativamente do processo de fusão, porém, não tem futuro definido dentro do novo escritório. A nova Grey ficará ainda sob o guarda-chuva do Grupo Newcomm no Brasil, comandado pelo CEO Roberto Justus.