XP aposta em João Fonseca em nova campanha que destaca autonomia do investidor

Campanha criada por DPZ faz uma metáfora entre as particularidades de uma quadra de tênis os distintos formatos de atendimento oferecidos pela instituição

A XP Inc. lança campanha protagonizada pelo tenista João Fonseca para apresentar, de forma didática, seus diferentes modelos de relacionamento com investidores. Com veiculação em TV, mídia digital e canais proprietários, a iniciativa usa analogias com o universo do tênis para traduzir conceitos financeiros e reforçar a autonomia do cliente na escolha de como investir. Atual 39º colocado no ranking da ATP e patrocinado pela marca, o atleta é o fio condutor do filme, que explora as particularidades das quadras de saibro, grama e piso duro como metáfora para os distintos formatos de atendimento oferecidos pela instituição.

A campanha é a primeira da empresa criada por DPZ, e destaca que, assim como cada superfície exige estratégias específicas no esporte, os modelos de relacionamento variam conforme o nível de autonomia desejado, a complexidade das decisões e o tipo de suporte buscado pelo investidor. Entre as opções estão o modelo transacional, com acompanhamento de assessor; o de fee fixo, baseado em assinatura mensal para planejamento financeiro; e o de consultoria, que considera o patrimônio de forma integrada, mesmo distribuído em diferentes instituições. Confira aqui o vídeo da campanha.

Segundo Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., a campanha reforça um princípio central da companhia. “O poder de escolha deve estar nas mãos do investidor. Cada pessoa tem um momento financeiro, um nível de conhecimento e objetivos diferentes. Nosso papel é garantir que existam modelos adequados para essas diferentes realidades. A campanha com o João nos ajuda a transmitir essa mensagem de forma simples e acessível, assim como cada jogador tem sua quadra ideal, cada investidor tem um modelo de relacionamento que faz mais sentido para ele.”

Pioneira ao operar simultaneamente com múltiplos formatos de atendimento, a XP reforça que todos os modelos contam com processos de governança, supervisão e adequação de perfil. A campanha também terá desdobramentos nas redes sociais com atletas de outras modalidades, ampliando o conceito para diferentes públicos. A criação marca o primeiro trabalho da DPZ para a marca, após a conquista recente da conta.