Yahoo! pode voltar à mídia com institucional

O Yahoo! está planejando voltar à mídia. A companhia estuda investir em uma campanha institucional em todos os meios, e a CMO (chief marketing officer) Kathy Savitt convidou agências para conversar e trocar ideias.

Recentemente, o Yahoo! trabalhou com a Ogilvy e com a Goodby Silverstein & Partners, e agora o portal está olhando para agências baseadas em Los Angeles, de acordo com o Advertising Age.

A companhia vive um momento de reestruturação de modelo de negócio depois que apenas a sua fatia no Alibaba foi avaliada como mais valiosa do que toda a operação digital durante o IPO (oferta inicial de ações, em tradução livre) da empresa chinesa no mercado financeiro.

Marissa Mayer, CEO do Yahoo!, falou da importância da marca durante um evento em Nova York. “Uma das coisas que temos historicamente é personalidade e ponto de vista. O Yahoo! tem uma marca, valores, perspectivas”, disse. O portal não compra grandes pacotes de mídia na televisão há quatro anos, de acordo com o Kantar Media.