Y&R divulga "invasão criativa" em São Paulo

O antigo Hospital Matarazzo, situado na região da Avenida Paulista, foi alvo de uma “invasão criativa”. Mais de cem artistas de todo o mundo – metade deles sendo brasileiros – criaram obras visuais que serão expostas entre 9 de setembro e 12 de outubro no local, na mostra “Feito por brasileiro”, idealizada pelo Grupo Allard. A divulgação da exposição conta com uma campanha criada pela Y&R, que também patrocina uma das instalações da iniciativa.

A campanha conta com filme para TV aberta e fechada, anúncios de mídia impressa para revistas e jornais, e mobiliário urbano. O filme mostra o hospital em seu estado anterior, empoeirado, escuro e completamente abandonado. De repente, o local é “invadido” por cores e se torna uma verdadeira obra de arte. Os anúncios para mídia impressa e peças de mobiliário urbano seguem a mesma linguagem, com as imagens em preto e branco se renovando por meio de pinceladas de tinta colorida.

A instalação patrocinada pela Y&R é intitulada “Cosmic Cavern”, criada pelo norte-americano Kenny Scharf. A obra foi trabalhada a partir de embalagens, peças de computador, restos de alegorias de samba e brinquedos velhos encontrados pelas ruas de São Paulo e pintados com tintas fluorescentes.

Ficha técnica:

Direção de criação: Rui Branquinho e Jorge Iervolino
Criação: Jorge Iervolino e Jarbas Agnelli
Atendimento: Vivianne Brafmann, Vanessa Lorenz e Kelly Maglio
Planejamento: Ana Kuroki
Mídia: Marcello Bolla e Marcelo Morgado
RTV: Nicole Godoy e Monica Andrade
Produtora do filme: AD Studio
Direção de cena: Jarbas Agnelli
Direção de arte (filme): Jarbas Agnelli
Direção de fotografia: Fernando Huszar e Leo Kawabe
Produção executiva: Aguinaldo Rocca
Trilha: Jarbas Agnelli
Aprovação pelo cliente: Alexandre Allard