YouTube Works 2023 anuncia finalistas da premiação

Quarta edição celebra genialidade, eficiência e inovação na criação de campanhas

O YouTube Works 2023, prêmio que busca celebrar a criatividade e conexão entre as marcas e a vasta audiência da plataforma, anuncia em parceria com a Kantar, onze campanhas inspiradoras que estão competindo em cinco categorias distintas.

Para além disso, as campanhas também disputando pelo Grand Play, o prêmio de maior destaque do evento, reservado para a campanha que se sobressair em termos de impacto notável, narrativa cativante e eficiência incontestável. A premiação acontecerá no dia 29 de agosto no Brandcast, evento do YouTube voltado para a indústria da publicidade.

Em entrevista ao propmark, a jurada Nohoa Arcanjo, Founder & Growth Leader da Creators LLC, contou que o processo de julgamento das peças foi conduzido pela Kantar com ajuda do YouTube, trazendo idoneidade ao processo de julgamento. “Também fomos orientados a se ausentar da sala de votação caso estivéssemos envolvidos diretamente em algum case em questão, como cliente direto por exemplo”.

Conectando aspectos essenciais do YouTube - o alcance da plataforma, a diversidade de conteúdo e a conexão com a audiência -, as categorias em conjunto irão premiar as marcas que utilizam de maneira mais criativa o YouTube, ao mesmo tempo em que estabelecem estratégias robustas que alcançam sucesso comercial significativo.

“Estas peças mereceram estar no shortlist pois eram projetos criativos e muitos deles geraram bons números de impacto e que trouxeram resultados ao negócio do cliente anunciante. Mas principalmente são peças que utilizaram bem os recursos do YouTube para potencializar o alcance das campanhas, utilizando creators para se conectar com suas comunidades”, concluiu Arcanjo.

Confira o shortlist completo:

Business Impact

• Vivo - Vem com Vivo Fibra

Com criação da VMLY&R, a campanha da Vivo buscou transformar a Vivo Fibra em um produto de desejo, expandindo a conexão emocional da marca e, assim, produzir diferenciação em relação aos concorrentes.

A campanha se aproveitou da linguagem nativa do digital ao explorar recursos como Video Reach Campaigns/TrueView for Reach, Non-Skippable Ads e Bumper Ads.

• Mondelez - A-BIS-tinência

Com criação de David Brasil, o objetivo da campanha era aumentar a presença da marca no público da geração Z. Para ampliar o alcance, o YouTube foi utilizado por meio da mobilização de recursos como TrueView In-Stream Ads, Bumper Ads, Video Reach Campaigns e Non-Skippable Ads.

• Vivo - O Sonho do Hexa está mais Vivo do que nunca

A campanha, criada pela VMLY&R, procurou se posicionar como uma marca que valoriza o patrimônio nacional, entendendo o jeito brasileiro de ser e torcer. A segmentação oferecida pelo TrueView do YouTube ajudou a conectar a campanha com a torcida, incrementando o Awareness e alcance da marca.

Meeting the Moment

• Ambev/Brahma - A volta da Camisa Amarela

A campanha, criada pela Africa, aproveitou a Copa do Mundo para garantir saudabilidade desde sua primeira ação. O YouTube foi central para garantir a ampla cobertura da campanha e impactar o público-alvo em diferentes momentos e ocasiões.

• PepsiCo - Campeões da Rua Catar

Criada pela Fbiz, a campanha buscava posicionar a Pepsi Black como uma marca desafiadora, promovendo valores de inclusão e pertencimento. Assim, a ampla audiência da marca no YouTube gerou Awareness, ao mesmo tempo que conectou Pepsi à paixão do brasileiro pela Copa da qual a marca não era patrocinadora.

• Vivo - O Sonho do Hexa está mais Vivo do que nunca

The Unskippable

• Tinder - Match o Papo

Adventures criou a campanha buscando atrair e aumentar a percepção de valor de Tinder na geração Z, principalmente entre as mulheres. Como centro da campanha, o YouTube gerou um alto retorno, com anúncios que geraram mais de 1.108.800 de views.

• Mondelez - A-BIS-tinência
• Pernod Ricard Brasil - Reality Bar Aberto - Terceira Temporada

Com criação da Mescla, a campanha buscava conquistar alcance e incrementar o Awareness da marca, além de dobrar os resultados das temporadas anteriores. Na fase de Awareness, o Masthead do YouTube auxiliou no alcance geral da campanha, reunindo as impressões necessárias.

Social Impact

• Mercado Livre - Files of Freedom

Junto à GUT, a marca buscou amplificar novas vozes LGBTQIAPN+ e assim, reforçar seu posicionamento enquanto uma marca guiada pelo propósito de levar o progresso da causa para toda a América Latina. O YouTube foi escolhido como a principal plataforma de veiculação, especialmente por ser democrática para artistas que estão começando suas carreiras musicais.

• TIM - Modo Silencioso

Com a Betc Havas, a TIM procurou ampliar a percepção da marca enquanto apoiadora da diversidade e inclusão. Assim, o YouTube foi utilizado por ser uma plataforma onde as pessoas consomem conteúdo musical, o ideal para conectar a campanha com a audiência.

• Banco do Brasil - A Linguagem da Acessibilidade

A campanha criada pela Lew’Lara\TBWA buscou divulgar a oferta de amplo atendimento em Libras no Banco do Brasil,  além de promover a conscientização da sociedade sobre a acessibilidade em canais bancários. O YouTube foi considerado primordial para alcançar o alcance a visualização dos vídeos da campanha.

Best Work with Creators

• Mercado Livre - Files of Freedom
• Vivo - O Sonho do Hexa está mais Vivo do que nunca
• Jeep - Jeep Compass 4xe - Como um Carro Híbrido Funciona?

Criada pela EssenceMediacom, Stellantis, a campanha procurou aumentar a associação de Jeep com o território de carros elétricos e gerar reconhecimento de marca para o lançamento do Jeep Compass 4xe. O YouTube foi utilizado para intermediação da comunicação com o time.