Y&R mantém liderança no ranking do Kantar Ibope Media

Em um ano marcado pela complexidade política, que interferiu frontalmente no cenário econômico, a publicidade manteve volume de faturamento e, segundo Armando Strozenberg, presidente da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), contabilizou crescimento de 1% no primeiro semestre, mas a rentabilidade das agências não está acompanhando esse ritmo.

O ranking do Kantar Ibope Monitor relativo aos três primeiros trimestres de 2016 mostra a Y&R como a líder com um faturamento bruto de R$ 4,402 bilhões (ver tabela). “Apesar do volume, as agências estão com suas receitas e rentabilidade comprometidas”, atesta o executivo Marcos Quintela, presidente do Grupo Newcomm de Comunicação, controlador da Y&R com a holding inglesa WPP.

A WMcCann aparece em segundo com R$ 2,977 bilhões e a Ogilvy Brasil em terceiro com R$ 2,710 bilhões. A AlmapBBDO registrou R$ 2,646 bilhões, e está listada em 4º lugar, e, em 5º, a Africa com R$ 2,277 bilhões. A métrica usada pelo instituto contempla os preços cheios das tabelas dos meios de comunicação sem os descontos realizados.

A Lew’LaraTBWA, que estava em 13º até a apuração de agosto, subiu para a 12ª posição com faturamento de R$ 1,477 bilhão. A Publicis anotou crescimento significativo: aparece em 6º com R$ 2,277 bilhões. A agência, presidida por Hugo Rodrigues, encerrou o ano de 2015 com um faturamento de 2,592 bilhões.