A thread continua: fim dos cookies fica para o segundo semestre de 2024

É a terceira vez que a big tech posterga o encerramento do recurso, previsto inicialmente para 2022, depois 2023 e agora 2024

O Google anunciou nesta quarta-feira (27) que ficou para o segundo semestre de 2024 o fim do suporte aos cookies de terceiros. É a terceira vez que a big tech posterga o encerramento do recurso, previsto inicialmente para 2022, depois 2023 e agora 2024.

A decisão, segundo Anthony Chavez, vice-presidente Privacy Sandbox, área que concentra as iniciativas que vão substituir os cookies na big tech, foi tomada a partir de feedbacks que a empresa recebeu de diversos segmentos de mercado, como desenvolvedores, publishers e profissionais de marketing.

"O feedback mais consistente que recebemos é a necessidade de mais tempo para avaliar e testar as novas tecnologias do Privacy Sandbox antes de descontinuar cookies de terceiros no Chrome. Esse feedback está alinhado com nosso compromisso com o CMA [órgão regulatório e concorrencial do Reino Unido] para garantir que o Privacy Sandbox forneça tecnologias eficazes que preservem a privacidade e o setor tenha tempo suficiente para adotar essas novas soluções", declarou o executivo.

O adiamento certamente traz um alívio para marcas e agentes da indústria da comunicação. Muitas empresas ainda não conseguiram estruturar estratégias para capturar e manusear os dados first party nem sabem o que esperar das novas soluções que serão propostas pelos buscadores.

O último lançamento do Google, por exemplo, foi o 'Topics', sistema a partir do qual o navegador gera várias categorias com base no que o usuário está consumindo e procurando, como “Fitness” ou “Viagem”. As mais relevantes de cada uma das últimas três semanas serão compartilhadas com o site e seus anunciantes. Sucedeu ao Federated Learning of Cohorts (FLoC), encerrado após críticas sobre a privacidade dos usuários.