BETC/Havas faz experimento social para eQlibri

A eQlibri, que vem falando sobre questões ligadas à feminilidade desde 2017, evolui seu posicionamento e aborda estes temas sob as óticas de voz, mente e corpo. A primeira iniciativa é o lançamento da campanha Reflexos, feita em parceria com a agência BETC/Havas.

Segundo a marca da PepsiCo, seu principal objetivo em 2018 é contribuir na discussão sobre como mulheres podem libertar-se de imposições feitas pela sociedade por meio do autoconhecimento e da aceitação.

Um estudo da organização britânica Girlguiding identificou que a partir de sete anos as meninas já sofrem com cobrança e imposição de padrões físicos e de comportamento. 53% das entrevistadas de sete a 10 anos acham que precisam ser “perfeitas” e 35% concordam que as mulheres são mais julgadas pela aparência do que por habilidades.

A pesquisa foi o ponto inicial para a “Reflexos”, feita a partir de um experimento que mostra como esse julgamento reflete no cotidiano das mulheres.

O projeto convidou mulheres a se olharem no espelho e responderem como se enxergavam. A maioria respondeu que gostaria de ver mudanças físicas. Ao final, uma criança expressa sua frustração em relação a detalhes do seu corpo. A reação das participantes foi esquecer aquilo que as incomodavam e incentivar a menina a gostar de si mesma, do jeito que ela é.

“Sou pai de duas meninas e me preocupo constantemente com o bem-estar delas. Desde o ano passado, eQlibri tem abordado diversas iniciativas relacionadas às mulheres e este ano vamos potencializá-las para reforçar ainda mais o posicionamento da marca”, destaca Tarik Mohallem, diretor de marketing de biscoitos da PepsiCo.

“eQlibri quer promover ainda mais o diálogo com as mulheres e convidá-las a se autoconhecerem para encontrar seu próprio equilíbrio, sentindo-se livres de qualquer cobrança e mais seguras para ser quem quiserem. Com o filme Reflexos, queremos incentivar as mulheres a terem mais autoconfiança, mostrando que as individualidades de cada uma as tornam únicas e acima de tudo, reais. E essa mudança começa de dentro pra fora”, reforça Carolina Frydman, gerente da marca.

Com a #SomosTodasLivres, o projeto faz parte do novo posicionamento da marca da PepsiCo lançado em 2017, sob o conceito “Equilíbrio é curtir o que me faz bem”. E para ter um olhar crítico de quem está envolvido há anos nesse tema, eQlibri também convidou a plataforma Plano Feminino e sua fundadora, Viviane Duarte, para participar como consultores.

“De um lado, tínhamos em mãos dados significativos sobre o cenário desse reflexo de atitudes em meninas. Do outro, uma marca que tem como propósito ajudar mulheres a se libertarem de qualquer cobrança e estereótipos de gênero. Daí nasceu a ideia de realizar uma experiência real para mostrar o impacto que essas imposições têm na vida das mulheres e criar consciência da necessidade de retomar essa conversa”, comenta Erh Ray, sócio e CEO da BETC/Havas.

FICHA TÉCNICA
Título: Reflexos
Anunciante: PEPSICO
Produto: eQlibri
Agência: BETC/Havas
CCO: Erh Ray
VP de Estratégia: Renata Bokel
Diretor Executivo de Criação: Rodolfo Barreto
Diretor de Criação: Daniel Schiavon
Criação & Conteúdo: Julia Pimentel, Bárbara Ruffato, Tiago Melchior e Francisco Zucatto
Marcas & Negócios: Daniela Keller, Giovana Degen, Luana Gregorio e Talita Silva
Estratégia & Gestão de Dados: Agatha Kim, Dannyllo Silveira, Milena Nakata
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Indira Moraes, Luisa Araujo e Dayana Silva
Diretora de RTVC: Mariane Goebel
RTVC: Anna Luisa Ferraz e Renata Fabri
Produtora: Trator Filmes
Diretora: Gabi Brites
Produtora/Som: Mugshot
Aprovação Cliente: Tarik Mohallem, Carolina Frydman, Mariana Gozzi e Tayna Novoa