Em uma das melhores performances do Brasil, Brand Experience & Activation rendeu oito Leões para a propaganda brasileira, de 20 campanhas classificadas – aproveitamento de 40%. O país conquistou dois Ouros, duas Pratas e quatro Bronzes.
Os Leões de Ouro foram para ‘Clean my name’ ou ‘Limpa nome’, da Droga5, agência da Accenture Song, para a marca de limpeza CIF, da Unilever, em parceria com Serasa Experian, Berimbau Estúdio, Biosphera, Genco Film, Cadastra, Initiative, BR Media e Pinkers; e ‘Could have been a Heineken’, da LePub São Paulo e Milão (Itália), com Red Star, Lema, The Romans de Londres e Círculo.
As Pratas vieram com ‘The last Coke in the desert’, da VML São Paulo, México e Nova York para Coca-Cola; e ‘Clean my name’.
A leva de Bronzes tem ‘Could have been a Heineken’; ‘The Shakespeare’, da VML para BIC, com Hogarth, Oio, P+E Galeria Digital, Carbono Sound Lab e Approach; ‘You must love Coke’, da VLM São Paulo e Grey Buenos Aires e Nova York para Coca-Cola, com Vândalo, Bumblebeat e The Circle; e ‘Pedigree Caramelo’, da AlmapBBDO para Mars, com Black Madre, Raw Áudio, Surreal Hotel Arts, Gafanhotto Post, Essencemediacom, Giusti Creative PR, Imagem Corporativa, Ampara Animal, DNA Pets, Fbiz e Voz.
Trabalhos
A proposta da Droga5 e CIF, divulgada por Gil do Vigor, foi limpar o nome dos consumidores em parceria com a Serasa. Na compra do Cif Limpa Nome, o consumidor concorria a prêmios diários e semanais para negociar e quitar suas dívidas.
Já a LePub e Heineken transformaram mensagens em áudio com mais de três minutos no WhatsApp em cupons que davam direito a uma Heineken em bares participantes de São Paulo e Rio de Janeiro. ‘Could have been a Heineken’ chancela o convite da marca para que as pessoas vivam momentos presenciais.
Com ‘The last Coke in the desert’, a VML colocou “a última Coca-Cola do deserto” – expressão utilizada no México para referendar algo único -, como os trabalhadores de pequenos comércios locais, que enfrentam elevadas temperaturas para manter o refrigerante gelado mesmo em regiões desérticas.
Também da VML para Coca-Cola, o case ‘You must love Coke’ explorou as limitações culturais ligadas ao vermelho. A cor define a identidade da marca, mas é evitada por torcedores pela associação a times rivais. Mesmo utilizando outras tonalidades, a marca conseguiu manter a sua imagem viva na lembrança das pessoas.
Para BIC, a VML criou a peça ‘The Shakespeare’, que utilizou IA a fim de recriar a caligrafia do autor inglês e reescrever manuscritos com uma caneta da marca.
Após ganhar o The Dan Wieden Titanium Lion, ‘Pedigree Caramelo’ segue colecionando prêmios. O case da AlmapBBDO para o produto da Mars estimula a doação de animais. “Caramelo” é o nome dado pelos brasileiros a cães de rua, os chamados “vira-latas”. Os bichos são muito queridos, mas enchem abrigos.
GP
O júri comandado pelo brasileiro Rafael Pitanguy, vice-diretor criativo global da VML, entregou o Grand Prix da categoria para ‘Expedition impossible’, da Adam&Eve\TBWA de Londres para Columbia Sportswear. Brisa Vicente, co-CEO da Droga5, foi uma das juradas. A marca norte-americana de roupas, calçados e equipamentos para atividades ao ar livre prometeu presentear com os seus produtos as pessoas que conseguissem provar que a Terra é plana.
O CEO da companhia é o garoto-propaganda da campanha, que explora um tom sarcástico para promover a durabilidade dos itens que comercializa. “O presidente da marca é divertido, é um bom ator”, brinca Pitanguy. O case encantou o júri desde que foi visto pela primeira vez. “Sabíamos que poderia ser considerado para o GP. É um trabalho impecável, que responde às regras da categoria. Foi uma ótima decisão”, emenda.
Pitanguy lembra que Brand Experience & Activation é uma das áreas com o maior volume de peças. “Procuramos trabalhos que mostrassem como as pessoas sentem, interagem e reagem à ação”, conta.
Inscrições
A quantidade de cases submetidos à categoria recuou de 2.337 peças em 2025 para 1.561 em 2026. De um total de 158 finalistas, 47 foram premiados.
