Dos três trabalhos brasileiros finalistas em Creative Data, dois foram premiados: ‘Unwatched Goals’, da Africa Creative para Brahma, e ‘Nigrum Corpus’, da Artplan para o Instituto de Educação Médica (Idomed) e o Instituto Yduqs.
A Africa teve o melhor desempenho brasileiro, com Prata em Real-Time & Dynamic Creative. O case combinou dados do Zé Delivery, parceiro da Ambev, com informações sobre torcedores, times e horários dos gols. A partir da identificação de picos de compra antes e depois das partidas, a ação concedia cashback total ao consumidor quando seu time marcava um gol no momento da busca do pedido.
Com produção de Halley Sound e Zaine Filmes, a peça também era finalista em Data Enhanced Creativity e Data Storytelling & Narrative.
Já a Artplan levou Bronze na subcategoria Purpose-Driven Data Solutions com ‘Nigrum Corpus’. O trabalho foi a terceira campanha brasileira mais premiada no Cannes Lions 2025, com quatro Leões no total: Grand Prix em Industry Craft, Ouro em Design, Ouro em Health & Wellness e Bronze em Health & Wellness.
O objetivo do projeto é expor, por meio da arte e da ciência, o racismo estrutural e a negligência que permeiam a saúde e a formação médica no Brasil.
Na ficha técnica, estão com Mauricio Nahas Estúdio Fotográfico, Raw Audio, Road Filmes, Rudy Huhold Fotografia, Untitled Productions, Fujocka Creative Images, P+E Galeria Digital, Approach, A-Lab, Blackbird Produções, Fsign e Rede Americas.
O outro concorrente brasileiro era ‘Pedigree Caramelo’, da AlmapBBDO para Pedigree, marca da Mars.
Grey Circus, do Peru, conquista GP com ‘SOS POS’
Criado pela peruana Circus Grey para o BCP (Banco de Crédito do Peru), o case ‘SOS POS’ levou o Grand Prix de Creative Data. O trabalho apresenta uma solução de segurança para pessoas que tiveram o celular roubado ou furtado. As máquinas de cartão, POS, que dão origem ao nome ‘SOS POS’, foram conectadas às redes dos bancos para permitir que a vítima insira seus dados em estabelecimentos próximos e o aparelho seja bloqueado.
Segundo o case, foram mapeadas as regiões com maior incidência desses crimes e instaladas máquinas com essa função para que o tempo máximo de deslocamento fosse de dois minutos.
A categoria reconhece trabalhos nos quais “ciência de dados sofisticada, insights estratégicos e excelência criativa convergem para desbloquear experiências inovadoras e impacto de negócio mensurável”. Segundo a descrição do festival, os cases devem demonstrar como metodologias avançadas de dados, seja por modelagem preditiva, análise comportamental, personalização em tempo real ou criatividade algorítmica.
