A AlmapBBDO conquistou três Leões em Creative Effectiveness Lions com ‘Pedigree Caramelo’, campanha criada para Pedigree. A categoria reconhece trabalhos premiados ou finalistas em edições anteriores do Cannes Lions que comprovam impacto mensurável no negócio, na marca ou na sociedade.
O case já havia rendido à agência um Titanium Lion em 2025, primeiro da história da AlmapBBDO. Em 2026, voltou ao festival para disputar na categoria e foi premiado com Ouro, Prata e Bronze.
A campanha colocou o vira-lata caramelo no centro da comunicação da Pedigree para discutir adoção responsável e combater o abandono animal. A ideia partiu de um símbolo popular brasileiro para representar os cães sem raça definida, que são maioria nos abrigos e enfrentam mais barreiras para adoção.
Criada pela AlmapBBDO, a ação teve participação de Tatá Werneck e ganhou força após a apresentadora relatar nas redes sociais que sua cachorra, Maminha, havia sido impedida de participar de um dog show por não ter raça definida. A partir disso, a marca desenvolveu uma plataforma nacional com pesquisa genética de cães SRD, criação do Caramelo Kennel Club, realização do Caramelo Dog Show e embalagem especial protagonizada por um vira-lata caramelo.
Segundo dados da marca compartilhados com o propmark, a campanha gerou aumento de 218% nas adoções do programa Pedigree Adotar é Tudo de Bom, crescimento de 400% no engajamento da marca nas redes sociais e mais de 250 milhões de impressões. O trabalho também ampliou a adesão a iniciativas como o Caramelo Kennel Club.
Grand Prix
O Grand Prix de Creative Effectiveness Lions ficou com ‘Three Words’, da Publicis Conseil Paris para AXA France. O case levou a seguradora a alterar suas apólices residenciais na França para reconhecer a violência doméstica como risco coberto, oferecendo apoio para realocação emergencial de mulheres e crianças vítimas de abuso. A iniciativa parte da constatação de que a falta de moradia alternativa é uma das principais barreiras para deixar uma casa violenta e trata a situação com a mesma urgência de eventos como incêndios ou enchentes.
