Única agência nacional com case finalista em Entertainment Lions for Gaming, a Africa Creative conquistou um Leão de Bronze com ‘R2R’, campanha criada para Brahma.
A ação marca a retomada da parceria entre a marca e Ronaldo Fenômeno a clássica comemoração do ex-jogador, o gesto com o dedo indicador para cima.
A ação promoveu um ‘desafio’ para os jogadores. Para participar, o público precisava ter mais de 18 anos, fazer um gol no videogame com qualquer jogador, acionar a comemoração com o comando ‘R2 + R para a esquerda’, gravar o momento e publicar o vídeo marcando o perfil da Brahma. Em troca, os participantes recebiam um cupom de desconto para pedir Brahma pelo Zé Delivery.
Para Rogério Chaves, co-chief creative officer da Africa Creative e jurado da categoria, chegar à shortlist já deve ser celebrado, diante do rigor das discussões no júri. “Depois que você entra numa sala de júri, vê o açougue que é aquilo. O Cannes Lions é um festival muito criterioso, que dá poucas medalhas”, comentou.
O criativo também lembrou que apesar do desempenho brasileiro e latino-americano ficar abaixo do ano anterior, quando o Brasil inclusive conquistou o Grand Prix da categoria com ‘Call of Discounts’, da GUT para o Mercado Livre, a avaliação dos trabalhos mostrou que existe espaço para marcas apostarem com mais convicção no território gamer.
“Fazer coisas com a comunidade gamer não significa necessariamente gastar milhões. Quando ela é acionada com algo verdadeiro, pensado para ela, devolve para a marca em números muito poderosos”, disse. Segundo ele, esse público é altamente criterioso e identifica rapidamente quando uma marca entra no ambiente sem legitimidade. “Quando pega na veia, eles amam e tornam a marca importante na vida e na rotina deles. Quando não, repelem, e a chance de construir awareness negativo é rápida.”
O Grand Prix de Entertainment Lions for Gaming ficou com ‘Copycats Welcome’, da David New York para Clash Royale.
