A TBWA Toronto conquistou o Grand Prix em Innovation Lions com ‘Supernova Adaptive’, case desenvolvido para a Adidas a partir do Supernova Rise 3 Adaptive, tênis de corrida criado em parceria com atletas com deficiência.
O projeto teve inspiração direta em Chris Nikic, primeiro atleta com síndrome de Down a completar um Ironman. Segundo a Adidas, o produto foi desenvolvido em um processo de cocriação com atletas, cuidadores e pessoas com diferentes deficiências, com apoio da Gamut Management. O lançamento global aconteceu em 21 de março de 2026, Dia Mundial da Síndrome de Down.
A proposta do trabalho é reduzir uma barreira de acesso ao esporte para pessoas com deficiência: a falta de tênis de performance adaptados às suas necessidades físicas. No caso de Nikic, a Adidas afirma que o atleta sofria com dores e bolhas durante as corridas, já que os modelos tradicionais não contemplavam a anatomia de seu pé.
Entre as adaptações estão calcanhar rígido, para facilitar a entrada do pé, sistema de amarração de baixa pressão, loops no calcanhar e na língua com ajuste magnético, forma mais larga e elementos táteis voltados a atletas com necessidades visuais ou sensoriais.
