O Brasil conquistou dois Leões de Prata em Print & Publishing nesta edição do Cannes Lions – um para Droga5 e outro para AlmapBBDO, uma queda em relação ao ano passado, quando foram recebidos duas Pratas e três Bronzes.
A Almap ganhou o prêmio com a ação ‘Racismo não se encobre’, desenvolvida para o Corinthians em parceria com a Alob Sports e com produção da Cabaret. Para denunciar o racismo, os jogadores do time entraram em campo erguendo a gola superior do uniforme até a altura da boca estampando a frase ‘Racismo é crime. Denuncie’. A iniciativa é parte de um movimento maior contra a discriminação racial no esporte.
“O Corinthians nasceu do povo e representa milhões de torcedores de todas as origens. A nossa história é de luta e resistência. Essa é mais do que uma ação, é mais um posicionamento claro: racismo é crime e precisa ser denunciado sempre”, afirmou Rafael Castilho, diretor cultural e de responsabilidade social do Corinthians.
Iron Brito, diretor de criação da AlmapBBDO e jurado em Cannes da categoria, lembrou na ocasião do lançamento da iniciativa uma frase de Martin Luther King. “Martin Luther King disse: ‘O que me preocupa não é o grito dos desonestos, e sim o silêncio dos bons’. Quando Vini Jr. não se cala, quando Mbappé junta sua voz à dele, quando Hugo também se posiciona e quando o Corinthians se une a essa luta, a força da causa aumenta muito. O racismo é crime, e precisamos gritar isso juntos até que essa realidade mude. Na nossa ideia, a criatividade atua como uma ferramenta para que essa mudança aconteça”, enfatizou ele.
Já a Prata da Droga5 veio com o case ‘No blue, no green’, criado para a ONG SOS Oceano, como forma de alertar que, além da conservação do verde, é preciso cuidar dos oceanos. A mensagem enfatiza que sem oceanos saudáveis, não existe vida verde, uma vez que os ecossistemas são interdependentes.
Para ilustrar a ideia, a campanha removeu as cores azul e verde da bandeira do Brasil, mostrando visualmente que, sem o oceano, a natureza terrestre também não sobrevive. Artistas também criaram obras destacando a ligação entre fauna marinha e florestas brasileiras. As produtoras Black Madre, Bumblebeat, Estudio Elastico, Fluxa Filmes e Joules & Joules estão na ficha técnica.
Grand Prix
A categoria teve 56 finalistas e premiou 13 cases. Em 2025, foram 101 finalistas e 23 peças premiadas. O Grand Prix de Print foi para ‘Look familiar?’, da Rethink de Toronto para Heinz. A campanha partiu do insight de que o formato dos cones onde as batatas fritas de lanchonetes são servidas têm o mesmo shape de um ketchup da Heinz. Independente do país ou do local, o desenho é o mesmo.
“Adoramos a simplicidade da ideia. Chegamos a discutir vários cases que impressionavam pela simplicidade, mas essa é a ideia. Um trabalho precisa ser simples, memorável e novo. Também premiamos a coragem e a confidência de marcas como Heinz, que levou o Grand Prix. Foi incrível de fato tocar em trabalhos impressos”, disse a presidente de júri de Print & Publishing, Jessica Apellaniz, chief creative officer da Wieden+Kennedy no México. A criativa ressaltou que o júri praticamente não recebeu peças que fizeram uso de inteligência artificial.
