A AB InBev levou o Grand Prix na estreia de Creative Brand Lions, nova categoria voltada à capacidade das marcas de estruturar criatividade como ferramenta de negócio. O prêmio foi concedido a ‘Creativity at Scale’, case inscrito pela Anheuser-Busch InBev, de Leuven, na Bélgica, na subcategoria Talent & Workplace Culture.
Com dois prêmios entregues em sua primeira edição, a categoria também reconheceu a Mastercard, que recebeu um Leão por trabalho inscrito pela operação de Nova York, nos Estados Unidos, na subcategoria Collaboration and Partnership Models. A McCann New York aparece como contribuidora.
Entre os demais finalistas, que somavam dez, estavam Coca-Cola, Time, M&M’s, KitKat, E.L.F. Beauty, Mercado Livre, Renault e Whisper. Não houve marca brasileira entre os vencedores ou finalistas.
A categoria foi presidida pelo brasileiro Marcel Marcondes, global chief marketing officer da AB InBev. A companhia também foi homenageada como Creative Marketer of the Year pelo festival, tornando-se a primeira empresa a receber a homenagem três vezes.
*Imagem do topo: divulgação
