A Netflix anunciou a expansão de sua solução de publicidade interativa para a América Latina e escolheu Brasil e México como os primeiros mercados da região a receber a novidade. Apresentado durante o Cannes Lions 2026, o recurso entra em fase de testes nos dois países e passa a integrar a estratégia da plataforma para ampliar as possibilidades de engajamento entre marcas e consumidores no plano com anúncios.
A funcionalidade será lançada oficialmente nos Estados Unidos e no Canadá em 1º de julho e, simultaneamente, iniciará sua fase experimental na América Latina. Segundo a Netflix Ads, a novidade poderá alcançar mais de 63 milhões de assinantes ativos do plano com publicidade no Brasil e no México.
A proposta é transformar os intervalos comerciais em experiências mais interativas, permitindo que o público estabeleça uma conexão direta com as marcas sem interromper o consumo de conteúdo. Com o novo formato, os anúncios deixam de ser apenas peças de exposição e passam a oferecer caminhos imediatos para ações como acesso a sites, obtenção de informações sobre produtos e até conversões de compra.
O recurso funciona por meio de um botão exibido durante a veiculação do anúncio. Em televisores conectados, o usuário pode utilizar o controle remoto para interagir com a peça. A partir dessa ação, um link da marca é enviado automaticamente para o celular associado à conta da Netflix, por meio de uma notificação que também fica armazenada no aplicativo para acesso posterior.
Nos casos em que não há um dispositivo móvel vinculado à conta, a plataforma exibe um QR Code na tela para que o consumidor acesse a experiência pelo smartphone. Já para quem assiste à Netflix em computadores ou dispositivos móveis, o botão direciona diretamente para o ambiente digital definido pelo anunciante.
Segundo a empresa, a solução foi desenvolvida para atuar sobre campanhas já existentes, sem exigir custos adicionais de produção para as marcas. A iniciativa faz parte do movimento da Netflix para ampliar as capacidades comerciais de sua plataforma de mídia e oferecer novos formatos que aproximem publicidade, entretenimento e performance em um único ambiente.
“O Brasil e o México estão entre os mercados de streaming mais engajados do mundo, e a Netflix já faz parte do cotidiano de milhões de pessoas na região. Com o formato interativo, cada clique se torna um sinal real de interesse, que as marcas podem usar para entender melhor seu público, ajustar campanhas e medir resultados com uma precisão que outros formatos não oferecem. É publicidade que começa no entretenimento e termina em ação real”, afirma Leo Khede, diretor Sr. de publicidade da Netflix para a América Latina.
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