Às vésperas das primeiras entregas de Leões do Cannes Lions, o propmark ouviu criativos de algumas das principais agências do mercado para entender quais campanhas nacionais e internacionais chegam ao festival com maiores chances de prêmio.
A pergunta foi: quais trabalhos são favoritos aos Leões de Cannes? Entre apostas brasileiras e cases globais que ganharam tração neste ano, os profissionais apontam as suas apostas.
Participaram da consulta criativos de GUT, Leo, LePub, Africa Creative, BETC Havas, VML, David e Grey.
Confira abaixo as apostas:
‘I’m Not Remarkable’ (Apple/Apple Marcom) —Otavio Schiavon, vice-presidente de criação da BETC Havas
“No fundo, o filme parte de uma ideia simples, mas importante: pessoas com deficiência não precisam ser tratadas como exemplos de superação por estudarem, se divertirem ou viverem suas vidas. Elas apenas contam com ferramentas diferentes para acessar as mesmas experiências que todos nós. E faz isso sem discursos pesados ou lições de moral. Apenas contando uma boa história. Um belo exemplo de como transformar propósito em entretenimento sem perder leveza, emoção ou humanidade.”
‘Your Way Out’ (Coinbase/Isle of Any) — Nathalia Mamed, diretora de criação da GUT
“Quando você pensa em uma corretora de criptomoedas, dificilmente imagina um filme como esse. E isso já faz ele nascer potente. Mas ainda existe algo incrível na forma como ele equilibra ideia e execução, sem permitir que uma esconda a outra. Em termos de craft, é brilhante e inventivo, mas isso, em momento algum, engole a história. Apesar de não reinventar um tema, encontra um jeito muito novo de apresentar isso pra gente, e acho que, muitas vezes, esse é o nosso trabalho: trazer uma estranheza para o óbvio.”
‘Dirty Business’ (Channel 4/4Creative) — Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative
“O que eu acho interessante nela é que ela parte de um formato extremamente antigo, uma fonte pública, e consegue transformá-la em assunto no mundo inteiro. Foi colocada uma fonte na beira do Rio Tâmisa, que jorrava água de esgoto não tratada, para anunciar o lançamento do documentário e isso acabou gerando reações orgânicas de todos os tipos. Mas, para mim, esse é justamente o ponto. A ação não passou despercebida e conseguiu levar a discussão para muito além da publicidade. No fim, o que mais me chama atenção nesse caso é que a campanha reforça algo que continua sendo verdade na nossa indústria: quando a ideia é boa, ela tem o poder de gerar debate, repercussão e permanecer na memória das pessoas muito depois da primeira impressão.”
‘Periodic Fable’ (The Ordinary/Uncommon Creative Studio) — João Mari Albuquerque, diretor de criação da David
“O uso de humor e ironia em campanhas de beleza é um território ainda pouco explorado. O sucesso de filmes como Substância mostram o cansaço e ceticismo das mulheres quanto ao mundo da beleza e essa campanha conseguiu comunicar exatamente esse sentimento. Não é contra a beleza, mas é repensando como estamos comunicando beleza para essas mulheres.
Também indico Doppel Gamer da David Bogotá para Cerveza Aguila. A Cerveza Aguila encontrou um jeito esperto e inovador de entrar no assunto da copa do mundo mesmo não sendo patrocinadora. E a gente sabe o quanto é difícil passar debaixo do radar da Fifa durante o evento.”
‘Haven’ (Suncorp/Leo Australia) — Vinicius Stanzione, CCO da Leo
“A ideia dá voz às casas para ajudar as pessoas a entender os riscos climáticos específicos de onde vivem. O que mais gosto nesse trabalho é a capacidade de transformar um tema tão complexo quanto os riscos climáticos em algo pessoal, relevante e útil. É uma ideia que combina dados, tecnologia e inovação a serviço das pessoas, criando uma experiência que não apenas informa, mas ajuda a tomar decisões.
Outro trabalho que me chamou atenção foi ‘Sleep Talk Reviews’, da Rethink para IKEA Canada. Parte de um insight poderoso para vender colchões, transformando o que as pessoas falam enquanto dormem em reviews sobre os produtos da marca. Acredito que tenha grandes chances em Cannes justamente por pegar uma verdade humana e transformá-la em uma demonstração de produto extremamente original.”
‘Welcome Back, Paisano’ (Cerveza Tecate/LePub Cidade do México) — Greg Kickow, diretor-executivo de criação da LePub SP
“A ideia nasce de algo profundamente mexicano: a relação emocional do país com seus imigrantes nos EUA. Não é uma campanha sobre imigração de forma abstrata. É uma marca fazendo algo concreto pelo seu país de uma maneira inédita.”
‘KitKat Heist’ (KitKat/VML) —Rafael Pitanguy, deputy global CCO da VML
“Esse projeto impressiona por muitos aspectos. A velocidade de resposta, o tamanho do engajamento, mas sobretudo, por transformar um crime em uma ação de social e consumidores em investigadores reais.”
‘Parabéns, Liam.’ (Volvo Brasil/Grey Brasil) — André Gola, ECD da Grey
“O trabalho tem potencial de ganhar porque parte de uma verdade que nenhuma outra marca tem: um dummy que está há mais de 40 anos em um dos trabalhos mais difíceis do mundo. E contamos essa história de um jeito diferente, celebrando seu aniversário de trabalho. Uma história que reforça o principal atributo da Volvo: segurança.”
*Matéria também assinada pela repórter Bruna Nunes
