Tato Bono será, pela primeira vez, jurada no Cannes Lions. A executiva integra o júri de Film Craft, categoria voltada à excelência da execução audiovisual. Paranaense, Tato começou sua trajetória em agências como Propeg e Master antes de se mudar para São Paulo, onde passou por Publicis, WMcCann e Play9. Em 2024, retornou ao Publicis Groupe para liderar a Publicis Production, antiga PXP, que passou a reunir também Arc e PXP Creators sob sua gestão. A executiva fala, na entrevista a seguir, sobre as exigências da categoria, o papel da produção no mercado atual e suas expectativas.
PAPEL
Espero um júri rigorosamente orientado pela execução e cinematografia. Um júri que vai investigar quando o craft está realmente a serviço da ideia. Um júri que vai se desafiar sobre autoria, transparência de processo e intenção, especialmente agora que o AI Craft entra em campo.
CARACTERÍSTICAS
Essa categoria permite, dentro de um espectro já muito premium que é a barra de qualidade dos inscritos em Cannes, ter o deleite de acessar o que há de melhor em qualidade estética sendo produzido. Neste ano, com a maior presença de IA e a possibilidade de concretização de ideias antes impossíveis por budget ou outro motivo, possa trazer uma tendência mais surrealista ou VFX mais apurados.
CRAFT
Craig Greenwood, head global da Publicis Production, define o craft como “a diferença entre algo que simplesmente existe e algo que realmente funciona, porque foi construído para se adaptar, e não forçado a se encaixar” e complementa afirmando que: “Em um mundo afogado em conteúdo, é o craft que dá peso às coisas. É ele que transforma ruído em algo que vale a pena parar para ver”.
AMPLIFICADOR
Hoje, craft não é mais só execução. É um pensamento de processo que resulta em algo grandioso e transforma o ruído em amplificação de ideia. Então, seja no filme ou em qualquer outra peça, o craft está a serviço da amplificação da mensagem.
JÚRI
É a minha primeira vez como jurada em Cannes. Receber o convite foi, pra mim, o maior reconhecimento alcançado até hoje na minha carreira. Da menina que começou a trabalhar com publicidade no Paraná até a jurada de Cannes, foram alguns anos de bastante trabalho e paixão pela profissão.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 15 de junho.
